近年來新出版的大眾閱讀類圖書，封皮外常常纏著一條腰帶狀的紙條——腰封，上面主要印些針對該書的宣傳文字，藉以吸引讀者眼球。作為一種流行的行銷手段，給書加腰封越來越為出版者重視，其設計也花樣頻出，且不乏出格之作，最近懸疑小說作家蔡駿因為其小說被出版商在腰封上強加了拙劣的宣傳語而氣憤不已。
過火言辭 提質疑
蔡駿的小說《天機》第二季“羅刹之國”近日出版，當他拿到給作者的樣書時，意外地發現該書的腰封上印有這樣的文字：“如果你愛蔡駿，你一定要看《天機》，因為《天機》是他一生無法逾越的高度！如果你愛懸疑，《天機》是中國懸疑里程碑！”對於出版商擅作主張寫上的這段過火的言辭，蔡駿立刻提出質疑，在博客上撰文表明“我絕不承認‘無法逾越的高度’”。
過度吹噓 如詛咒
蔡駿在文中說：“看到這段字我極其不爽……我現在還很年輕，我目前所寫的十幾部長篇小說，僅僅是我創作生涯的一小部分，還有更多更重要的作品在等待著我去完成。如果《天機》真是我‘無法逾越的高度’，那就意味著我以後的作品將從此走下坡路，再也不能與現在相比——這對一個創作者來說，無疑是一種致命的詛咒！”蔡駿說：“我在第一時間就向《天機》的出版商發出了質疑，懷疑他們是否用心不軌，用這種拙劣的方式來宣傳本書，卻損害到了我長遠的發展。他們實際上等於竭澤而漁！”
更換腰封 打筆仗
這篇博文在網上發佈後，蔡駿與出版商之間又打了幾個回合的筆仗。蔡駿要求出版商更換此書的腰封，否則“將拒絕參加《天機》1、2剩下的所有簽售、宣傳活動，包括即將由出版方召開的《天機》影視改編簽約發佈會”，並“將拒絕將《天機》3交付給‘博集天卷’和陝西師範大學出版社出版”。對此，出版商起初態度強硬，表示不會更換腰封，後來稍作妥協，稱首印的30萬冊書已發向市場，無法收回，加印部分可更換腰封，內容會事先征得蔡駿的同意。蔡駿的書迷則議論說：“現在的出版商真是為了利益什麼都敢做，鄙視！”
五花八門 倒胃口
腰封被越做越大，越做越奪目，甚至悄悄地遮住了書的封面，成為不少圖書面向讀者的第一張“臉”。為了刺激讀者買書，出版者往往想方設法讓這張“臉”顯得儘量動人，其中一大法寶是打出一串嚇人的數位或強勢文字，如“全球熱賣35000000冊”“上市1月即突破50000大關”“人生價值世界第一暢銷書”“人氣直逼村上春樹”“你一生必須要讀的書”等等；另一大法寶是拉一堆名人撐腰，推薦的推薦，作序的作序，導讀的導讀，實在請不到名人出場就自說自話什麼“新生代挑戰余秋雨”，名人的名字印得比作者名字還大兩號，讀者一不仔細就有可能買錯書。
來源：《新民晚報》
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