黄樹森

　　2005年10月，廣東原創的26集電視動畫片《水果部落》，在韓國向美國迪斯尼公司和主辦機構作了全面展示，《水果部落》在中外200多部作品中脱穎而出，以第一名身份入選美國迪斯尼原創頻道，從而進入全球市場。並受到加拿大APARTMENT公司、英國BBC少兒頻道、新加坡移動内容運營商、 香港玩具商以及中央電視臺青少部的高度關注和評價，且都具有合作意向。筆者隨廣東省政府參事室調查組於去年底和今年初兩次往廣州動漫基地調研，並閲讀有關資料，對《水果部落》有三點極强烈的感覺。

　　第一，動漫産業，以文本創新爲其根本。動漫産業是科技與人文的結合體，它的興起，首先取决人文、文本的創新。《水果部落》的成功，首先是文本的創新：

　　1. 立足本土，衍生概念。《水果部落》概念的提煉，源生於廣東不僅是水果生産大省，也是玩具生産大省和日用消費品生産大省的認識和定位，以水果爲動畫切入點和情節鏈，進而利用動畫的影響力，整合水果相關的産業鏈，包括累計銷售以及由此衍生的兒童、家庭、女性産品。帶動玩具、文具和日用消費品的出品，正如迪斯尼動漫頻道導演和制片人所評價的，《水果部落》的概念、角色和故事極具原創性，以水果爲概念的動畫片在全球還没有，是一個大膽創新，《水果部落》的卡通形象非常時尚可愛，充滿想象和搞笑情節，將會受到美國小朋友的喜愛。

　　2. 由傳播知識遞進到情感體驗。當今動畫産品多爲智育教育，以傳播知識爲主，而《水果部落》另辟蹊徑，實行超越，以情育教育、故事體驗爲主，把情育教育與多元智能開發和兒童喜愛的動畫融合勾連起來。美國迪斯尼對這種創新，十分推崇，認爲《水果部落》的情育教育内容將會受到美國家長的歡迎。英國BBC少兒頻道的評價是：可愛的水果概念，可愛的卡通形象，很新奇的感覺。國内心理諮詢專家認爲：兒童成長很重要的是心靈和情感能力發展，《水果部落》的定位在這一領域是很獨特的，也是很及時的。

　　第二，搞笑好玩，好味想吃，吸引兒童和女性。《水果部落》的關鍵詞和主題語很到位，很準確，也很具誘惑力，十分難得。加拿大APARTMENT公司負責人在互聯網上看到《水果部落》，特派市場代表來中國，説：一定要找到《水果部落》團隊，他非常推崇《水果部落》的口號：“非常好玩，非常好味”（just swity! Just funny!）非常適合北美的小孩。中國兒童也很喜歡《水果部落》，喜歡水果娃娃，覺得甜甜的，象水果糖、果凍，好玩，想吃，喜歡搞笑和好玩的故事情節。最近，深圳廣電局情景動漫基地推薦了五部動畫片給中央電視臺青少年部，五部作品中，央視青少年主任對《水果部落》評價最高，詢問何時可供片在中央臺播出。

　　第三，有極好的市場前景。預計26集《水果部落》在全球版權發行收入可達450－520萬美元。其衍生産品，市場前景也極爲可觀。新加坡移動内容運營商，對《水果部落》内容評價很高，希望在動畫片生成之後，能成爲手機運營的獨家代理。香港玩具商也非常看好《水果部落》的衍生産品，認爲其形象一定能吸引兒童和女性，特别在海外有很大的市場前景。前發行英國動畫片《天綫寶寶》的國内發行商認爲《水果部落》充滿幻想和歡笑，特别是情育教育和多元智能開發的主題，在國内有很大的市場需求。

　　一言以蔽之，筆者認爲《水果部落》較之湖南省政府扶持、靠二千萬銀行貸款起步，經過六年發展，爲湖南創造了一個二十億産值的産業鏈的《藍猫》，更具爆發力和輻射力，急切希望廣東能够重視《水果部落》這一品牌，聯手打造一個超過《藍猫》模式和規模的産業鏈和强大優質的文化品牌，成爲動畫出口方面二十年來的中國第一家。

　　《水果部落》在廣東開發研究，已有三年，公司所有的收入都投資到研發上，已經開發的産品綫有：網絡動畫短片，電視動畫片前期創作及研究，電影動畫片的劇本創作及樣片製作，漫畫創作，手機影像内容開發，情商教育和心理發展研究，還有玩具、文具、家庭用品等衍生産品設計等。目前，《水果部落》資金投入，難以爲繼，雖多次籌集，仍無着落，目前國内風險投資擅長科技類項目，而不擅長甚至歧視文化産業投資。26集每集22分鐘《水果部落》系列動畫製作成本爲4000美元/分鐘，總投資額爲228.8萬美元，如果按照中外雙方50：50比例投入，我方將需要投入144.4萬美元，筆者希望在政府的扶持下，《水果部落》能籌到144.4萬美元項目資金。《水果部落》方表示，一年後將通過約200萬美元的海外投資版權收入來償還144.4萬美元投資貸款，其後再靠持續的版權投入滚動發展下去。如果資金缺口，停止投入的話，《水果部落》作爲品牌、版權、知識産權出口商，將會面臨三種選擇：

　　1. 開發團隊的人才流失，輾轉它途，或被外地挖走，項目也隨之流失。（去年我們到廣州動漫基地調查，有十多家動漫企業，今年初，我們再去，被外省挖走者，已過半矣）

　　2. 在與海外合作上，不能與海外對等投入，則《水果部落》的控制權和主要版權就會失去。

　　3. 低價被海外機構買斷，由海外主導開發；《水果部落》就由知識擁有者淪爲加工坊，知識産權的高附加值將會全部被海外機構拿去。

　　爲此，緊急呼吁建言如下：

　　（一）特别批準貸款予《水果部落》以資金扶持，以確保與外方對等投入和開發，此事已在談判中，迫在眉睫。

　　（二）《水果部落》的成功和影響，其價值不亞於全國的文藝大奬、科技大奬之類，爲了扶持和鼓勵動漫産業發展，建議政府予以巨額奬勵和表彰。

　　（三）建議鼓動傳媒對《水果部落》品牌以聲勢浩大的品鑒、推介。資本是有嗅覺的，作爲文化的《水果部落》也是有嗅覺的。

　　（四）建議廣州市組織專家委員會，對《水果部落》入選廣州亞運會吉祥物和派生産品進行論证和判斷。入選迪斯尼的《水果部落》與亞運會吉祥物等的聯動，會是一個好的策略。

　　（五）建議由廣州市人民政府、廣東省人民政府參事室、廣州動漫基地，以《水果部落》的成就和經驗爲突破口和切入點，舉辦《中國動漫實踐論壇》，佔領制高點和話語權。

　　

　　（2006年5月9日）