廣州信義·國際會館

　　今天，廣州信義·國際會館被荔灣區納入白鵝潭經濟圈，作爲濱水文化創意産業龍頭企業給予扶持，有了更豐富的内涵——“嶺南創意灣”。

　　4年來，廣州信義·國際會館走過了一段艱苦而光明的路程。廣州信義·國際會館的建成，改變了該區域原來破舊、髒亂的面貌，提昇了區域價值，成爲廣州市的一個城市亮點，被媒體譽爲“老房子裏誕生新藝術”、“廣州首現上海新天地”。廣東省社會科學院將其選入《2006廣東文化經濟藍皮書》，荔灣區推薦爲“廣東省文化創意産業園”，爲廣州市的文化創意産業添加了濃重的一筆。

　　也許一直與建築有緣，對建築就是藝術有了一種全新的認識和執著的追求。建築在我們心裏已變成一種符號、一種載體，承載着歷史留給後人的思考。上海新天地將舊民居改造成商務、休閒、娱樂，北京則完全保留了798工廠的面貌，進駐藝術家，成爲藝術的殿堂。這些，都令我們無比的興奮，給了我們很大的啓發。廣州有没有新天地、798？答案應該是肯定的。

　　廣州作爲中國内地城市之一，在國際享有盛譽，改革開放以來一直處於國内經濟發展的前沿，珠三角洲孕育了多姿多彩的嶺南文化，有成熟的文化市場，文化事業生機勃勃，其文化創意産業也理應佔有一席之地。作爲廣州的新天地、798要有突破，要更富有文化内涵，要體現嶺南的歷史人文。

　　尋尋覓覓，終於與廣東省源天工程公司合作，投資開發芳村波場後街的一座舊工廠。要把這樣一座舊工廠變成新天地，不知有多長的路要走，有多少難關要過。這裏地域偏僻，遺留下的廠房樣貌破舊，廠區内雜草叢生，江邊民房密集、低矮簡陋，没有道路進去。盡管北京已有798、上海有新天地這樣利用舊廠房、民居改造成文化項目的成功例子，但廣州還没有，當時，政府對舊廠房改造成文化項目的政策尚未到位，一切都得在摸索中前進。

　　2004年4月值得慶幸的，政府對文化産業非常重視，在政策上給了及時的大力支持。結合珠江沿岸整治，廣州信義·國際會館項目終於正式啓動。我們先後出資考察北京、上海、江蘇、浙江、澳洲、新加坡、英國、加拿大和港澳地區，邀請了國内外的設計師、專家進行了10多場的研討，規劃了廣州信義·國際會館發展藍圖。

　　一、廣州信義·國際會館的若干優勢

　　在文化廣州、文化廣東以及全球文化産業蓬勃發展的形勢下，廣州信義·國際會館應運而生，其有以下幾個方面的優勢：

　　（一）地理人文優勢

　　傳統的西關接納了不少先進的外來文化，並增添了其開放性、兼容性的特色。西關文化，是廣州文化的縮影；以西關文化爲代表的荔灣文化，尤其以建築文化、飲食文化、曲藝文化、中醫文化最爲璀璨，經過多年曆史淘洗凸顯出優良品質。廣州信義·國際會館置身其中，位於珠江白鵝潭畔的大衝口，水陸交通便利，文化底藴深厚。歷史上曾是清末民初廣州最有名的碼頭倉儲區，與商貿重地十三行隔江相望，千年花鄉的濱水勝地，又成爲商賈富家享樂的後花園。現存的毓靈橋、聚龍村、信義教堂仍散發着當年繁華的氣息。新中國成立後，爲發展新中國工業，上世紀五、六十年代又興建了大批空間高挑的蘇式廠房，留下了近代工業火熱的烙印。2004年珠江沿岸整治，新添木棧橋、親水平臺、廣場、燈飾、景觀建築物等，把歷史與現代、古老與時尚完美融合在一起，演繹着廠房、榕樹、人文與商業融合的傳奇故事。毫無疑問，廣州信義·國際會館獨有的無可比擬的文化底藴和優美的自然環境已成爲文化創意産業的理想之地。

　　（二）産業效應優勢

　　已引入廣東省美協會員中心、廣州凱利文化顧問公司、時尚芭莎攝影連鎖機構、許欽鬆藝術工作室、陳永鏘“漁歌晚唱畫廊”、海歸畫家“羊聲畫廊”、 陳少芳、張民輝、高兆華等五位民間工藝大師“西關五寶（三雕一彩一綉）坊”等知名文化企業。引入了美國潮流運動服裝生産商Under Armour設計工作室、廣州奥美整合行銷傳播集團（全球第四大廣告設計公司）這類帶總部經濟性質的品牌公司。已形成：1. 文化旅遊區。由沿江一綫的8、10、12號樓以及10號、12號樓之間的連廊，與木棧橋、長堤路、明輝廣場組成，主要内容有民間工藝、繪畫、演出等。2. 文化會展區。會館内綫以5號多功能展廳和園區空間作爲文化會展以及商務會議、電影首映禮、小型演唱會、西式婚宴等大型聚會的活動場所。3. 藝術家區。2號樓改造成兩層複式的獨立空間，集居住和藝術工作室於一體（計劃引入20位知名畫家），11號樓作爲創作設計室。4. 美協中心畫展區。美協中心大堂、明輝園公司商務樓大堂、藝術家工作室、5號多功能展廳在没有專場展覽期間，平時均作爲美協中心的畫展區，對公衆開放。

　　（三）品牌孵化優勢

　　1. 已與廣東省美術館簽約，建立“廣東美術館MHY藝術工作室”， 推廣宣傳高雅藝術；籌劃成立“藝術評審委員會”， 支持和培養新生的、有潜質的、可塑性强的全球華人藝術家，致力於在國際間確立當代華人藝術及華人藝術家的世界性地位；設立“信義當代藝術交流展”（暫名）和 “廣東美術館（信義）當代藝術新青年奬”（暫名），邀請國際知名策展人、藝術家、評論家組成學術委員會，對展場的藝術活動和奬項作學術支持和學術評審。2. 已與《羊城晚報》報業集團簽約，合作創辦時尚家居版面“羊城晚報創新榜樣館”，藉助媒體，使創意文化産業快速地進入了國際廣闊的視野，有效地塑造和維護産業品牌。3. 已聯姻國内知名專業宣傳推介地産樓盤、時尚信息、高端産品的《生活速遞》DM雜誌，設立“生活館”，鏈接時尚與新鋭。4. 目前園區主要配套有公寓酒店、餐飲、商務、策劃推廣、網絡信息平臺、知識産權（版權）申報和維護、物業管理和服務等。

　　二、廣州信義·國際會館的創辦體會

　　通過廣州信義·國際會館文化項目的運作，我們深深感受到文化藝術對綜合展示一個城市魅力的重要性：

　　（一）優秀的文化項目可以提昇城市的品味

　　廣州信義·國際會館一系列的文化藝術活動，已引起了國際藝術界的關注，廣州信義·國際會館被選入世界藝術地圖，廣州市又多了一個向外展示文化廣州的窗口，德國寶馬公司一個新能源環保概念車計劃在廣州作展示，但始終未找到一個理想的地方，打算放棄，後來查詢到廣州信義·國際會館，即被這裏的文化藝術氛圍所吸引，確定在廣州信義·國際會館作展示，現正着手辦理有關報批手續。許多人來看過廣州信義·國際會館，都喜歡拿她和上海的新天地、北京的798進行比較，都十分欣喜廣州出現了這樣的文化藝術之地。

　　（二）優秀的文化項目可以改善區域環境和形像

　　廣州信義·國際會館從源頭上講，是荔灣區珠江沿岸景觀建設和舊城改造的産物，她的成功建設，完全改變了這一區域的環境和形像，同時也改變了許多人的觀念和認識，奥美廣告公司從中信搬過來，美國的潮流運動服裝公司首次進入中國選擇在這裏落户，就是很好的例证。

　　（三）優秀的文化項目是一些大型國企“退二進三”的很好選擇

　　例如廣州信義·國際會館原廠區的業主廣東省源天工程公司，收穫就很大，該廠區在廣州信義·國際會館建設前銀行扺押評估值是1200萬元，廣州信義·國際會館建設後銀行扺押評估值是1900萬元，現在業内人士估價在6000萬元以上。文化項目的建設既保留發掘了歷史文化，又創造了新的經濟價值。

　　（四）優秀的文化項目對經濟的貢獻不可估量

　　以廣州信義·國際會館目前的面積和項目：文化旅遊區、文化會展區、藝術家區、美協中心畫展（廊）區、漁歌晚唱畫廊以及兩個總部經濟性質的品牌公司，初步估算直接年産值在1.6億元左右，而且文化産業對其它産業的消費拉動和潜在價值較大，前景十分廣闊。

　　三、廣州信義·國際會館的發展思路

　　（一）堅持文化創意産業的發展方向。廣州信義·國際會館定位爲文化創意産業，是經過反復市場考察和調研，符合廣州市“十一·五”規劃，符合廣東文化大省的需要，對這一方向明輝園公司將始終堅持不變。

　　（二）遵循文化創意産業的經濟規律。緊貼市場需求，積極創新，不斷把已有的文化項目轉化爲文化創意産業，生産出高品質的文化産品。

　　（三）不斷創新和引入新的文化項目，始終走在文化創意産業的前沿。正與廣州電視臺密切聯繫，欲引入廣州電視臺，與《羊城晚報》、《生活速遞》形成立體化的宣傳推廣，把文化創意産業做大做强。

　　（四）堅持一定比例的公益和社區文化。與政府和社團合作，開展一些公益的文化活動，尋求政府和社團將一些有影響的公益文化活動放在廣州信義·國際會館舉行，以此樹立廣州信義·國際會館良好的社會形象，提高廣州信義·國際會館的社會知名度，從而有效地促進廣州信義·國際會館文化創意産業的發展。

　　（五）打造“文化旅遊長堤路”。希望得到政府的支持，利用江邊木棧橋、市政路，結合廣州信義·國際會館的明輝廣場和沿江一綫的文化項目，打造“文化旅遊長堤路”，帶旺人氣，擴充廣州信義·國際會館的文化創意産業，也給珠江夜游提供縱深發展的空間。

　　（六）恢復江邊碼頭，提昇區域品味和檔次。根據市規劃局《實施芳村區珠江沿岸（下市涌－鶴洞大橋）環境整治規劃》（2005年9月23日），木棧橋外有一個遊艇碼頭，希望盡快恢復，對連接水上交通，增强景觀效果，提昇區域品味和檔次，具有不可或缺的重要作用。

　　（七）擴大民間工藝“西關五寶坊”的規模和影響。“三雕一彩一綉”是具有較高藝術品味和藝術價值，但却頻臨失傳的嶺南傳統工藝和絶活技藝。現在，每周六都有一位大師現場向學校的孩子和公衆傳授技藝，被列爲廣州市民間文藝傳承基地001號，由於目前“西關五寶坊”只有120平方米，僅爲展廳之用，離“前廳後廠”的規模仍有很大差距，急需擴大，以滿足其展示、教育、傳承、旅遊的需要。

　　（八）盡快實施二期擴建工程，擴大廣州信義·國際會館體量。在荔灣區政府的支持下，正着手規劃設計，投資開發二期工程，沿下市直街、波場後街至芳村大道區域，占地4萬多平方米，建成藝術家國際創智社區，擺脱目前廣州信義·國際會館可租面積少、管理運營成本高、規模不大、面臨競争的危機，全面提昇綜合競争能力，使荔灣區濱水創意産業健康快速成長。

　　（九）堅守高品味的經營方向和國際化的人才戰略。清楚地認識該區域目前缺乏商業氛圍和商業價值的狀况，以及廣州信義·國際會館文化項目起步初期的不完善、不成熟，尚需經過一個艱苦的時期，堅持不降低標準，積極培養和引進人才，實現預定的品牌目標。

　　（十）積極尋求政府的扶持。廣州信義·國際會館從建設開始就得到了政府的大力支持，目前各個文化創意項目正處於起步初期，更離不開政府的大力扶持，希望政府在政策、資金和項目引進上給予扶持。