“南海Ⅰ號”從發現之日起，就因其“保存最完整，年代最早，文物最多，内涵最豐富”被譽爲“海上敦煌”，受到世界矚目。因此，著名學者、廣東珠江文化研究會會長黄偉宗教授説：“‘南海Ⅰ號’的出水既是學術性的事件，又是社會性的事件。”

　　作爲中國甚至是世界海洋考古史上影響力最大的考古事件，即“南海Ⅰ號”從準備打撈、正式出水“進宫”到如今進行的幾次“試挖掘”，都倍受世人關注。尤其是2007年12月的開始打撈大會戰，國内外200多家媒體記者雲集陽江，對“南海Ⅰ號”進行聚焦報導，啓開了考古史上爲數不多的新聞大會戰，發稿量和信息傳播面均突破考古新聞的歷史紀録，使“南海Ⅰ號”的新聞價值彰顯到了極致。但葛劍雄等專家學者也指出，媒體在此次打撈過程中扮演的角色“過頭了”，在媒體的作用下，“南海Ⅰ號”的打撈成爲了一場考古大片，更像是一場新聞盛宴，把大衆從嚴肅的考古科學引向尋寶探險式的娱樂事件中去了，有悖新聞的真正價值。

　　如今，“南海Ⅰ號”的真正挖掘還有時日，對“南海Ⅰ號”的宣傳也有待作出進一步的厘清，探索如何實現“南海Ⅰ號”的新聞價值最大化、最優化就顯得尤爲迫切。

　　一、關於“南海Ⅰ號”巨大的新聞價值

　　新聞價值是新聞事實本身所包含的滿足社會需求的素質的總和，它包括真實性、時效性等不變要素和重要性、顯著性、接近性、趣味性等可變要素。新聞事實所包含的價值要素越豐富，級數越高，新聞價值就越大。 

　　一個客觀存在或發生的事實，能否成爲新聞，然後被傳播，應該取决於兩點：一是在多大程度上及以怎樣的方式與公衆的利益相關聯，二是能否滿足人們的感官需要。在這裏，所謂的公衆利益既包括經濟利益，也包括安全、公正、道德、榮譽、審美等社會價值利益，而心理感官需求則是人們對事物的好奇、趣味等的心理滿足，當然不是獵奇，不是低俗、庸俗、粗俗，不是滿足少數人需要的感官刺激。

　　“南海Ⅰ號”發現是一個偶然，也是一個奇迹，這本身就具有較大的新聞價值。“南海Ⅰ號”的地位還在於，它是世界的幾個第一：一是整體打撈是世界水下考古的第一；二是爲其建立的水晶館也是世界第一；三是“南海Ⅰ號”本身的價值在世界上也是第一。“南海Ⅰ號”的發現是海上絲綢之路發展的巔峰，這意味着，它不僅成爲世界文化遺産的標誌之一，也將帶來多學科的歷史文化研究，牽涉到自然科學、人文社會科學、現代科學技術、文化和社會的心態學等各種學科。因此，“南海Ⅰ號”不僅僅是學術性的、考古性的，也是成爲了社會關注的焦點，其巨大的新聞價值顯而易見。

　　二、加大宣傳，實現“南海Ⅰ號”新聞價值的最大化

　　“南海Ⅰ號”新聞價值是一座富礦，需要我們去挖掘，要從總體宣傳策劃、具體宣傳報導中充分挖掘其中藴含的新聞價值，從新聞傳播過程的每一個環節——採寫、編輯、傳播、接受等方面深入分析與準確把握實現“南海Ⅰ號”新聞價值的最大化，也實現“南海Ⅰ號”的最優化。 

　　1.注重重要性和真實性，凸顯“南海Ⅰ號”的公衆利益和社會價值

　　也許有人會問，1900年，王道士發現了敦煌藏經洞，敦煌那麽輝煌，爲何没有如今的“南海Ⅰ號”的新聞效應？自然，當時的傳媒條件是一個原因，但當時國家的衰敗更是主因，王道士發現了藏經洞後，雖然没有深刻理解其文物的文化價值，但在長達7年的時間裏，他多次求助官方予以重視，而且是逐級上報，但無人過問，致使他灰了心，最後把經卷賣給斯坦因。可見，敦煌的發現過程，是中國落後、愚昧、卑屈歷史的體現和寫照。反過來，如今“南海Ⅰ號”這場轟轟烈烈的考古盛宴，既是考古實力的呈現，也是國家綜合實力的呈現，更是民族振興的體現。試想，如果“南海Ⅰ號”也在陸地敦煌時期發現，會有今天的打撈嗎？

　　有一段時間，媒體争論廣東省政府撥出1.6億元資金在陽江修建廣東省海上絲綢之路博物館，值不值？花費近1.5億元實施史上最貴的打撈，讓“南海Ⅰ號”昂貴“出水”，值不值？每年花費2千萬保護一條古船，值不值？

　　我説，值！首先，“南海Ⅰ號”是中國海洋文明的實证，聯合國教科文組織已肯定了“南海Ⅰ號”的地位——是“海上敦煌”的代表作，評價它是世界上難得的珍貴遺産。世界著名海洋學家，美國工程院院士，臺灣中央研究院院士吴京先生考察“南海Ⅰ號”驚嘆説：“世界的海洋史由此要重新改寫。”“南海Ⅰ號”的考古價值是第一位的，但考古價值不能簡單用金錢來衡量。“南海Ⅰ號”是目前世界上發現的年代最久遠、船體最大、保存最完整的沉船，對研究我國古代造船工藝、航海技術等都提供了典型標本。其搭載的文物也有可能解開‘海上絲綢之路’的諸多秘密，其文物考古價值遠遠高於經濟價值。同時，“南海Ⅰ號”的打撈保護，也已經不僅僅存在於學術層面，還表現在政治層面和社會層面。因此，“南海Ⅰ號”的新聞宣傳，無疑應該站在更高的視角上，凸顯其社會價值、民族利益和國家利益。正因爲這樣，中央電視臺、中央人民廣播電臺、人民日報和國内外其他媒體才時刻關注着“南海Ⅰ號”新聞信息，及時報導其新聞動態。

　　從實現新聞價值最大化的角度看，“南海Ⅰ號”以往的宣傳特别是2007年12月整體打撈出水的宣傳，是做得不够的。因爲當時70多家媒體記者都以爲可以見证了“南海Ⅰ號”的出水，第一時間向世界同時報導其盛况，無疑具有“奥運”式的宣傳效應。但是，因爲某些原因，“華天龍”的試吊却意外提前出水，中央電視臺的記者獨家在船上向全世界直播。這讓許多媒體的記者急得跺脚，因爲他們雇的直昇機，飛行員還未到位，有些媒體記者後來抗議央視“壟斷”新聞資源，我認爲是有些道理的。 

　　2.注重時效性和顯著性，凸顯“南海Ⅰ號”的公信力和影響力

　　新聞的時效性是指事實發生與作爲新聞事實發生之間的時間差（時距），同新聞面世以後激起的社會效果的相關量，即新聞産生應有社會效果的時距限度。它與新聞的“新”緊密相聯，是新聞存在的基本條件。新聞顯著性是指新聞中的人物、地點和事件的知名程度。這兩方面是新聞之所以爲“新聞”的最主要因素之一。

　　“南海Ⅰ號”沉船，是考古界、尤其是水下考古界的巨大收穫。無論是其文物的規摸和價值，或是對其進行考古的技術和水平，在考古、尤其是在水下考古史上，都是一個新的座標。從更深層次地説，其文化價值更具有世界性的文化遺産意義。爲此，20多年來，“南海Ⅰ號”的宣傳基本上注重時效性，有關信息能在最快的時間内發佈，特别是能與中央電視臺、《南方日報》、廣東電視臺、廣東電臺、《陽江日報》等主流媒體緊密合作，全程報導，使國内外受衆及時瞭解“南海Ⅰ號”的有關新聞，尤其是對這沉船從水下發現、勘探、取证，到將其裝厢、起吊、運進室内，以至“安家”的“水晶宫”設計、建造與保存環境，以及運用和創造了許多現代科學技術保護，都在第一時間宣傳。目前進行的第二次試發掘，中央電視臺專題組進駐博物館，拍攝水下考古、發掘和陽江的風土人情，製作成專題紀録片《南海Ⅰ號》將於今年内向國内外播放，這是十分有意義的，對於凸顯“南海Ⅰ號”的公信力和影響力無疑具有重要的作用。

　　在“南海Ⅰ號”的品牌逐步形成的時候，新聞宣傳也應緊跟步伐，不斷尋找亮點，“挖掘”新聞，擴大影響。否則，它會漸漸脱離人們的視綫，淡出人們的視野。“南海Ⅰ號”出水“進宫”以來，我們也可以看到，在對“南海Ⅰ號”的宣傳中，有時過於强調考古工作的特殊性，强調保密性，錯過了許多宣傳良機，影響力有所下降。這應該引起我們的警惕。因爲我們建設海上絲路博物館的初衷，並不是讓“南海Ⅰ號”束之高閣，而是集考古、旅遊、文化、開發等於一體的綜合性項目。因此，我們對“南海Ⅰ號”的宣傳要不斷“製造”懸念，既注重平面媒體的宣傳，也注重網絡媒體的宣傳，更要重視電視、電臺等音像媒體的作用，因爲他們的傳播往往是最快、也是最廣的。

　　3.注重接近性和趣味性，凸顯“南海Ⅰ號”的歷史價值和知識價值

　　新聞價值的接近性，指的是新聞内容與受衆的接近程度，新聞價值的趣味性，實際就是新聞中的人情味。“南海Ⅰ號”的新聞宣傳，不同於考古論文，也不是歷史、文物和科學知識的展覽解讀。它是新聞，就要尊重新聞的規律，注重接近性和趣味性，做到深入淺出，能時時抓住受衆的眼球和耳朵。

　　“南海Ⅰ號”具有較大的歷史價值和知識價值，是多學科研究的對象和“標本”。 司徒尚紀教授曾預言，伴隨“南海Ⅰ號”熱的持續，將出現“‘海上敦煌’學”熱，許多學科將把“南海Ⅰ號”作爲研究的對象和實體。在“南海Ⅰ號”的面紗逐步被撩開的漫長過程中，這個沉睡了800多年的“美女”，肯定會給我們帶來許多意想不到的驚喜。“南海Ⅰ號”先期出水的銅錢、銅鏡、戒指甚至還有那兩具眼鏡蛇頭骨，都爲媒體提供了富有創造性的想象力。廣東省文化廳副廳長景李虎分析，“南海Ⅰ號”出水的金手鐲、鎏金腰帶、金戒指等首飾都比較粗大，像鎏金腰帶長1.8米，手鐲比拇指粗，有四兩重等，由此推測，佩戴這些黄金首飾的船主可能非常富有。可見，“南海Ⅰ號”出土的每一種東西，都具有歷史價值和知識價值。媒體爲了吸引眼球，往往趨尋找公衆熱點，甚至主動迎合公衆的趣味、心理，這樣就誤導公衆樹立正確的考古觀。如果過於報導某種文物價值多少，導致泛娱樂化、泛經濟化，而不注意文物的知識和文化信息的挖掘，就會誤導受衆，使他們以爲打撈“南海Ⅰ號”僅僅是爲了“尋寶”或賺錢。

　　對於“南海Ⅰ號”真正價值的理解和認識，是搞好“南海Ⅰ號”宣傳的前提。這一點，陽江人民廣播電臺曾經推出連續報導《解密“南海Ⅰ號”》，通過對“南海Ⅰ號”出土文物的剖析，從文化學、海洋學、水下考古學、民俗學、造船史、航海學、海洋經濟學、外交史、陶瓷史等進行饒有趣味的解讀，再現了宋朝瓷都繁華、宋人日常生活、宋代造船技術和“海上絲綢之路”盛景。這樣的宣傳，受到了聽衆的歡迎，在全省新聞評奬中，也得到了評委的一致好評。2011年3月12日，廣東電臺新聞臺與廣東省社科院、陽江省人民政府聯合主辦了《直播廣東——南海潮》特别節目“藍色崛起”——走進陽江“南海Ⅰ號”，邀請各方專家學者深入討論海洋經濟、海洋文化等相關話題，也受到了受衆追捧。

　　當今傳媒競争已經進入“戰國時代”。“戰國時代”的傳媒競争是綜合實力的競争，而傳媒綜合實力中的核心競争力在於新聞價值。“南海Ⅰ號”的宣傳，要善於發現、開發最有價值的新聞，既重視新聞的首度發現，追求“哥倫布式的發現”和“麥哲倫式的發現”，也注意新聞的再度開發，突出主流媒體的宣傳，突出名記者、名家的宣傳，兼顧境外媒體的宣傳，增加一些評論式推介，擴大網絡媒體的影響，甚至來點炒作也無妨，努力實現新聞價值最大化、最優化。 

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　　謝明（廣東省陽江廣播電臺。）