一、經濟全球化新趨勢：從“中國製造”到“市場在中國”

　　經濟全球化的一個重要特徵就是“中國製造”（Made in China）。然而，近年來，特别是國際金融危機以來，經濟全球化出現了另一個與中國有關的重要特徵：“Sold in China”——“市場在中國”。

　　麥肯錫全球研究院在2006年發佈的《由中國製造到市場在中國：中國城市消費者的崛起》報告指出，中國在未來的20年將成爲全球最主要的消費型經濟體之一。中國將從“中國製造”這個傳統的參與全球化的模式和國際形象，轉變成爲經濟全球化的新焦點——“市場中國”。現在，全世界都把關注的目光投向了中國市場。有外媒評論，跨國企業不再把中國視爲“低工資生産基地”，而是當成了“市場”。波士頓諮詢公司認爲，中國同時擁有龐大的市場規模和增長潜力，因此全球企業均將中國市場視爲“必贏市場”。有臺灣研究機構指出，在經濟全球化的格局中，中國將由“中國製造”時代邁入“市場在中國”時代。

　　二、世界主要研究諮詢機構對“市場在中國”的前景分析與預測

　　1.中國經濟總量及消費總量占全球份額不斷增加

　　據英國經濟學人信息部《展望2020》估計，中國未來十年占全世界GDP的百分比將超過16.6%，至2020年更與美國及歐盟並駕齊驅，以19.4%的占比成爲全世界GDP領先國家之一。

　　瑞士信貸第一波士頓銀行根據國際貨幣基金組織的資料預測，2015年前中國將以家庭總消費占全球總消費的11%，躍昇爲全球僅次於美國的第二大消費大國。2008年3月，瑞銀修正了這一預測，預計在2015年中國消費占全球總消費比重達到14.1%。國家商務部年初也預測，到“十二五”末，中國將成爲全球最大的消費市場。

　　2.中國消費增量是美國的兩倍

　　瑞銀對中國消費增量預測認爲在2005年至2015年間中國每年新增的消費支出將達到5240億美元，美國只有2620億美元。圖1所示的預測印证了此觀點。到2015年中國消費者將取代美國消費者成爲促進全球經濟成長的首要動力。

　　（圖片1　各國家庭消費每年新增額）

　　3.中國消費市場發展潜力巨大

　　2009年全國消費品零售總額12.5萬億元，比增15.5%。MGI預測，中國消費占GDP的比重將從2006年的37%，增至2015年的41%，到2025年更達到45%。盡管在今後15年我國消費占GDP的比重不斷上昇，但仍低於美國和日本的比重（71%和57%，2006年數據）。隨着收入分配政策的調整，我國消費市場發展潜力巨大。

　　三、“市場在中國”的消費内需源泉分析

　　從增量的觀點，“市場在中國”體現在以下四個方面。

　　1.市場在城市——中等收入群體興起，消費結構改變，優質平價産品市場龐大

　　據MGI分析，家庭年收入5000美元是人們可以消費各種非必需品的臨界點。MGI預測，隨着城市化進程加快，中國城市將産生龐大的中産階層。城市中等收入群體將從當前占城市人口43%，到2015年占69%，到2025年達76%，届時城市中等收入群體可支配收入達22.7萬億元人民幣。

　　隨着中等收入群體興起，其消費結構發生很大變化。美國市場趨勢研究公司研究發現，在美國和瑞士需要“月”收入5000美元才負擔得起的生活水準，在上海和布拉格却以“年”收入5000美元就可享有。這個龐大的具有消費力的中等收入群體雖對價格比較敏感，但向往優質生活，他們非常積極地以多元的消費方式提昇生活水平。爲此，優質平價商品市場潜力巨大。針對這種趨勢，我國臺灣、韓國的許多企業正在大力開發優質平價商品市場。

　　中等收入群體龐大而且消費力强，也有能力和意願消費世界級産品。以我省爲例，2009年全省城鎮居民人均可支配收入21574元（人民幣），按一個3口之家計算，年家庭收入達到9200美元，遠遠高於年家庭收入5000美元的臨界點，成爲消費各類非必需品的主力。

　　2.市場在農村、在西部——農村、西部等欠發達市場高速成長

　　我國農村市場容量大，潜力大，農民的邊際消費傾向比城市居民高。2009年，農村社會消費品零售總額及增長速度均明顯快於城市。近幾年國家加大中央財政用於“三農”的支出，2009年達7161.4億元，比上年增長20.3％，其中對農民實行的四項補貼金額達1230.8億元，比上年增長19.4％。這些措施既降低了農民的生産、生活成本，也提高了他們的收入。自2008年下半年實施家電、汽車、摩托車下鄉政策，帶動了農村消費達692億。我國西部幅員遼闊，自然資源豐富，但發展水平較低，藴藏着巨大的發展潜力。國内有相當一部分資金、技術和勞動力需要尋求新的生産領域、新的市場、新的發展空間。隨着西部大開發戰略從過去十年的“打基礎”到今後十年的“抓富民”轉變，西部廣大未開發的市場必將成爲拉動消費内需的戰略高地。

　　3.市場在高端——中國高檔品、奢侈品市場方興未艾

　　世界奢侈品聯合會的數據顯示，2008年中國消費了全世界四分之一的奢侈品，達86億美元。當全世界其他國家奢侈品市場因金融危機陷入困境的時候，中國的奢侈品消費却有12%的增長。據中國品牌策略協會稱，中國有1.75億消費者有能力購買各種品牌的奢侈品。值得關注的是，據波士頓諮詢公司調查，奢侈品購買者中有近70％的人更願意在海外旅遊期間購物。比如,内地的消費者已經占到香港高檔品、奢侈品銷售收入的一半以上。英國經濟學人信息部稱，2004年中國境外旅行的消費總量高達250億美元，2008年達到305億美元。

　　4.市場在“經濟區”——以中國大陸爲中心的亞洲經濟貿易區正在形成

　　研究表明，經濟全球化與經濟區域化（北美、歐洲、亞洲三大經濟區）并存，而且區域内的貿易與投資增長大大超過區域之間的貿易與投資增長。

　　2010年1月1日，中國與東盟間的“自由貿易協定”正式生效，多種商品互免關税，經濟一體化程度將達到一個新高度。以中國大陸爲中心的亞洲經濟區正在形成。韓國、日本、新加坡、中國臺灣等也紛紛加速了對中國大陸、印度等新興市場的布局。〖HTH〗

　　四、中國市場成爲一些國外企業度過金融危機的“諾亞方舟”，國外企業搶灘中國市場

　　金融危機促使跨國公司加快開發中國市場的步伐。2009年中國汽車産銷量全球第一，達1300萬輛，以300多萬輛的優勢超過美國。本田公司2008財年在全球的純利潤15億美元，中國市場的貢獻就有13億美元。豐田汽車公司在2008財年虧損44億美元，但一汽豐田和廣汽豐田兩個合資企業在2008年的利潤在10億美元左右。爲大衆汽車帶來全球80%利潤的中國市場在2009年上半年的銷量更是超過德國本土，成爲全球第一大市場。歐萊雅2008年在中國市場實現了69.52億元的銷售額，比上年增長27.7%。寶潔在中國市場的銷售額在全球市場中排名第二位。

　　跨國公司紛紛在中國成立子公司，由最初的生産製造向研發、營銷等方向擴展。如全球第一大機電系統供應商科孚德重新調整全球市場布局，在中國從以往單純的生産投資轉向技術投資，並計劃今後將中國市場的比重提高到20％或者30％。2009年科孚德全球的訂單額爲12億歐元，其中約有1億歐元來自中國市場。我國企業面臨在本土與跨國公司的競争與合作。

　　五、啓示與建議

　　無論從經濟總量、收入水平、産業發展、企業競争力、地理位置看，廣東在全球與我國都處於承發達而啓欠發達的地位。同時省内經濟發展也存在大的區域差异。爲此，就我省統籌國内外兩個市場與轉變經濟發展方式提出以下建議：

　　1.從戰略高度看“市場在中國”寶貴的内需資源，以此促進我省産業昇級及企業能力提昇。消費内需是寶貴的資源。日本“泡沫經濟”破滅後，多次希望通過内需拉動經濟，但是消費疲軟，“無路可修”、“無房可建”，經濟至今不振。因此，要利用全球經濟格局變動，利用“市場在中國”的有利契機，加快企業自有品牌和核心技術發展，通過創新佔領全球産業鏈高端，促進企業能力演進，加快我省産業昇級。過去以“市場换技術”，並未收到好的效果，現在要通過市場培育技術、培育品牌、培育世界級的企業。

　　2.統籌國内外兩個市場關係，穩住、擴大外需市場和進一步擴大内需市場。盡管當前國際經濟格局正在發生變革，但是經濟全球化與經濟區域化仍然是主流趨勢。盡管廣東外貿格局發生變化：外貿依存度有所下降（在2008年下降23個百分點的基礎上，2009年再度下降26.2個百分點），其中出口下降11.5%，出口的降幅要比全國低4.5個百分點，這使得廣東外貿進出口占全國的比重仍然從2008年的26.8%提昇至27.7%。同時，我省外貿結構得到優化，2009年高新技術産品出口占全省出口總額比重爲38.8%，同比提高2.0個百分點；對東盟等新興市場出口逆市上揚，全年增長8.2%。盡管出現了金融危機，但是廣東外貿出現V型回復，從2009年初進出口下降幅度超過30%到年底實現32.3%的增長，“廣東製造”不僅重新佔領原有的市場，還開闢了新的市場。可見，作爲外貿大省，外需仍然是廣東經濟增長的主要拉動力，其在全國的地位是無可替代的。因此穩住、加大開發外需市場仍然具有重大的戰略意義。而且，積極參與國際競争與合作，既是提昇企業競争力的動力，也是壓力。

　　同時，在“市場在中國”背景下，進一步擴大開發全國（包括我省）内需市場的力度。金融危機發生後，“外需不足内需補”的勢頭非常明顯，2009年廣東内需拉動了廣東經濟增長近12個百分點，明顯高於2008年的内需拉力，部分扺消了外需不足的負面效應。我省在内需市場上具有傳統優勢，要通過自主創新、産業昇級和企業能力提昇，在高新科技、新興戰略性領域開拓内需市場。

　　3.針對中等收入群體開發優質平價商品市場。借鑒韓國、我國臺灣的經驗，針對國内外中等收入群體，將開發優質平價商品作爲重要的發展戰略；支持自主品牌的優質平價商品快速進入和佔領國内外市場。企業可學習西班牙ZARA、臺灣達芙妮布局全球市場的經驗，開創優質平價品的創新經營模式，建立産品創新中心，專門針對優質平價商品研發、創新、生産、銷售。加快調整出口産品結構，通過加快産品和産業鏈的昇級，逐步從低端市場走向中高端市場。當前我省居民收入分配結構逐漸由“上尖下廣”的金字塔型，轉變爲“中段獨大”的鑽石型模式，這種模式藴含着極大的商機，必將改變傳統的市場生態和商業模式。

　　4.針對農村等欠發達地區，開發適銷對路商品，加大基礎設施投入，使其需求與供給相對接。近年來，農村消費增速比城市快。我省東西北地區消費增速比珠三角快；如東西北地區消費所占比重從2008年的26.5%增加到2009年的27.4%。但是，由於存在技術性與非技術性的市場分割，農村等欠發達地區存在需求與供給不能對接的矛盾，各類收入群體的有效需求得不到滿足。因此，要針對這些地區，開發適銷對路商品以滿足消費需求的增長與變化。同時，爲了打破市場分割，要加大基礎設施投入，重點建設區域的市場中心，從而帶動縣域及小城鎮市場、農村市場發展。

　　5.培育形成華南高檔品、奢侈品市場。藉助廣州作爲國家中心城市的契機，積極争取把廣州列爲國内免税奢侈品市場。這樣，不僅可以把我省的高檔品、奢侈品消費留在省内，還可以把全國的高檔品、奢侈品消費吸引過來。而且，隨着高檔品、奢侈品市場的發展，可以整合帶動相關産業和配套商業的發展。通過舉辦各類展覽和節慶活動，如奢侈品展、電信展、汽車展等，引領形成全國高端市場、時尚商品市場。

　　6.在亞洲區域經濟貿易的發展中，我省應當發揮更加積極作用。我省要充分利用地處沿海，地處中國——東盟自由貿易區核心區域等優勢，在全球特别是在亞洲區域經濟發展過程中發揮更加積極的作用。如學習新加坡政府的經驗，加大對東盟地區、中東地區的經貿合作、直接投資力度。針對金磚四國中的其他三個國家、金鑽十一國（印尼、埃及、越南等）等新興市場，積極開拓新興市場，促進我省經濟發展方式的轉變。

　　（毛藴詩：廣東省人民政府參事、中山大學教授）