中評社北京1月24日電／部分地區冰雪旅遊紅紅火火的背後，也存在旅遊產品單一、缺乏創意等問題，制約了冰雪旅遊產業的發展。冰天雪地也是金山銀山。只要各地做好資源整合、協同發展這篇文章，打破同質化堅冰，這一鏈條足夠長、關聯度足夠高的產業，一定大有可為
入冬以來，各地旅遊節慶活動紛紛登場，冰雪游日漸火爆。許多地區以冰為媒、以雪引客，將冷資源轉化為了熱經濟。然而，部分地區冰雪旅遊紅紅火火的背後，卻潛伏著隱憂，存在旅遊產品單一、缺乏創意等問題。
比如，滑雪是許多人冰雪旅遊的首選項目。隨著“三億人上冰雪”目標的提出，這項小眾消費項目日益走進大眾視野。為迎合這一消費需求，近年來很多地方滑雪場建設乘勢而上，滑雪市場的“大餅”越攤越大，但囿於營銷半徑、雪期有限等因素，這張“餅”也越攤越薄，市場競爭越發激烈。
又如冰燈世界、嬉雪樂園等旅遊項目，一些地區急功近利、盲目開發，只是簡單“拷貝”熱門旅遊目的地的冰燈雪景，配套設施嚴重不足、專業服務人員稀缺，僅靠低價吸引本地客源。
“冰天雪地難覓別樣天地”，特色產品匱乏，同質化競爭嚴重，嚴重制約了冰雪旅遊產業健康發展。如何突破同質化，真正將皚皚白雪轉化為真金白銀呢？根據筆者對一些地方的調研，大致有以下三種思路。
一是將民俗文化植入冰雪旅遊。比如，新疆阿勒泰地區是滑雪項目起源地之一。近年來，當地不斷豐富這一品牌內涵，每年都舉辦紀念活動，推出了古老皮毛滑雪體驗項目。又如，蒙古族同胞聚居區常常在冬季舉辦“冰雪那達慕”，組織雪地摔跤、雪地賽馬等賽事，讓遊客在賞冰玩雪中體驗濃鬱的民俗文化和民族風情。這些地區唱民俗戲、走特色路，豐富了冰雪旅遊內涵，深受遊客熱捧，相關做法值得其他地方借鑒。
二是將融合基因注入冰雪旅遊。關聯度高是冰雪旅遊產業的重要特點，發展這一產業，不應單純就冰談冰、就雪談雪，應著眼於推進冰雪旅遊供給側結構性改革，將冰雪作為載體、作為媒介，融合更多業態，營造“乘數效應”。冰雪吉尼斯、冰雪雜技秀、冰雪風情匯、冰雪音樂節等主題活動，豐富了“冰雪盛宴”，令遊客體驗到游冰賞雪之外的歡樂，提高了冰雪旅遊的含金量，應予充分肯定。
三是將休閑度假嵌入冰雪旅遊。冰雪旅遊具有季節性特點，吸引來遊客之後，如何豐富冰雪旅遊內涵、讓遊客延長行期，是一大關鍵。實踐證明，開發冬季溫泉養生、森林滑雪等休閑度假產品，不失為提升冰雪旅遊綜合效益的有效手段。與此同時，還應充分考慮非冰雪季硬件設施的利用和旅遊產品開發，盡可能讓淡季不淡，構建四季旅遊格局，避免造成閑置和浪費。
冰天雪地也是金山銀山。發展冰雪旅遊對於貫徹新發展理念、實現綠色發展，以及深入實施脫貧攻堅、促進農牧民增收，具有十分重要的意義。隨著經濟發展水平的不斷提高，特別是我國將舉辦2022年冬奧會，冰雪旅遊產業蘊藏的巨大潛力和動能正在釋放。只要各地做好資源整合、協同發展這篇文章，打破同質化堅冰，這一鏈條足夠長、關聯度足夠高的產業，一定大有可為、前景可期。
（來源：中國經濟網） |
