近日有北京市民發現，有煙酒店為迎合消費者，對煙草“限價令”置之不顧，公然貼出“天價煙”標價擺在櫃台上售賣。記者走訪發現，超出“限價令”規定最高售價千元每條的香煙品類比比皆是，有的香煙甚至賣出近4千元的高價。而早在2012年，國家煙草專賣局就發布“限價令”，零售商戶香煙售價超過千元每條將斷供。
調查顯示，此番“天價煙”卷土重來，并非生產廠家上調了銷售價格，而是一些煙販子把某些緊俏品牌香煙，從一個地方倒賣到另外一個煙少價高的地方從中牟利，經過幾道煙販倒賣和商家的炒作後，價格大幅上漲。甚至有部分商家以“出口特供”、“白皮煙”等為噱頭，將某些香煙價格炒得遠遠超出“限價令”標准。這樣一個市場倒賣和炒作銷售的怪圈，讓香煙“限價令”和統一指導價名存實亡。
無可否認，“天價煙”在市場上受到青睞，背後有著錯綜複雜的消費心理和某些畸形的節禮文化做支撑。而反映到小衆消費群體并傳導到大衆環境中，則是負面價值重重，譬如市場消費心理的扭曲和奢靡之風沉渣泛起。其中，一個不容忽視的問題是，“天價煙”受到一定程度的市場追捧，其在某種場域又會重歸時髦和炫耀的資本——抽“天價煙”就跟穿戴奢侈品一般，代表著身份、地位、收入等等，成為區分不同社會群體的標志之一。
就此而言，“天價煙”重新抬頭，將會對衝我們控煙行動的種種努力。
然而，當“天價煙”招搖著再次成為種種“炫”的標簽，某種程度上勢必從心理上拉高香煙在社會生活中的消費地位，并引來效仿與趨之者衆。所以，向“天價煙”說不，其訴求要義不僅在於持續改良追求奢靡的社會風氣，也不僅在於持續引導市場健康的消費心理，同時也在於維護十多年的全社會控煙的初步成果，以及降低未來持續控煙的社會成本。很難想象，一邊是“天價煙”或櫃台上或櫃台下熱銷，一邊能够讓人們逐漸地放棄香煙。
事實上，在控煙比較有效的發達國家，市場機制加上政府管控，各香煙品牌價格以及同一品牌下不同規格的香煙價格差別并不大，更別提會有“天價煙”。在日本，香煙定價由政府管理并實行全國統一零售價格制度。某種程度上，只有將“天價煙”價格打回大路貨原形，消除香煙在諸多方面種種價值外溢的象征意義，控煙才會變得相對容易起來。從這個意義來說，香煙“限價令”限得還是不够狠，肅清市場倒賣和炒作也仍需努力。（來源：現代金報 作者：王艶明） |
