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| 資料圖片：2016年3月馬雲出席阿里巴巴打假誓師大會。 |
報載，兩會期間，全國人大代表、馬可波羅瓷磚董事長黃建平稱，他的議案將重點關注網絡打假及振興實體經濟等問題。“在淘寶上有300多家打著‘馬可波羅瓷磚’、‘馬可波羅衛浴’等旗號的店鋪，只有兩家經過授權，其他的都是‘李鬼’。”黃建平准備在兩會上“喊話”馬雲，“希望馬雲同志對這些不是企業品牌官方授權的網店加大查處的力度。”
但是，有意思的是，就在“喊話馬雲”尚未開始之前，淘寶官方在3月5日卻給出了另一組說法：一是經核查，事實上天貓上的7家“馬可波羅”相關店鋪，全都擁有廣東唯美陶瓷有限公司即“馬可波羅”商標持有者的授權。二是單單在過去半年，平台就主動删除了疑似“馬”牌假貨鏈接2353條。三是天貓“馬可波羅”商品近30天來不存在品質退款，淘寶有關商品的品質退款率更是明顯低於行業水平。這些數據，無非兩個意思：一方面，品牌企業的電商化銷售可能自己還沒有鬧明白，另一方面，指望淘寶全面消滅網絡上的假貨實在屬於“電商不能承受之重”。
3.15漸近，電商假貨顯然是繞不開的焦點。而趕在兩會前夕，阿裡就主動呼籲“要像抓酒駕一樣打假”。年投入10億元打假資金，2000人打假隊伍，但是2016年全年，阿裡平台治理部門共認定和處理制假售假案件綫索4495條，有刑事判決結果的僅33例，不足1%。這就很尷尬了，指望逐利企業去扮演打假的活雷鋒，這顯然是對“企業社會責任”這個概念缺乏清醒而現實的認識。
最近，據說劉強東亦在媒體喊話，“敢在京東賣假貨，就讓他破產”。不過，企業的姿態高，打假的效果未必就越好。道理很簡單：一則，打假主要是職能責任。尤其在法治中國之下，依法嚴懲比道德譴責有勁多了。二則，電商打假，終究有點壯士斷腕的意思，真心幾何、假意幾許，本身就是個曖昧糾葛的話題。指望“喊話馬雲”來終結網商裡的李鬼，未必抓住了治假的七寸。
一分權力，一分責任。泛道德的詰責，在暴利的假貨面前，不過是紙老虎罷了。面對假貨，電商有電商的責任，但這個責任，終究是有限責任；彌合信息與權限鴻溝後再研究打假舉措，也許才會少些激憤，少些“背鍋”，多些現實，多些公平。（來源：經濟參考報） |
