一段時間以來，網約車平台易到狀況頻出。4月17日，易到創始人周航就此作出回應，并炮轟樂視挪用易到13億資金，隨即雙方便陷入“互撕”。一系列事件前後相續，將眼下互聯網企業遭遇的資金與運營困局，呈現於世人眼前。
易到的處境，正是典型的“燒錢後遺症”。在這場資本游戲中，邏輯就是簡單粗暴的錢多者勝。去年7月易到發布的數據顯示，從2015年11月起，在長達227天的“100%充返”活動期間，共有超653萬人參與，總充值金額超過60億元。彼時與之競爭的，比如神州、滴滴兩家，背後都是騰訊、阿裡等財大氣粗的互聯網巨頭。在動輒以“億”為單位的燒錢力度之下，背倚樂視的易到資金鏈斷裂也就不足為奇。
“燒錢大戰”是條不歸路，更會直接造成“多輸”之局。於初生的互聯網企業而言，資本力量往往薄弱，大肆“燒錢”堪比飲鴆止渴。於用戶而言，或許會在補貼競爭初期嘗到甜頭，可一旦燒錢企業難以為繼，卷款跑路的先例人們已見得太多。更嚴重的是，如果所有的互聯網企業，在創新創業上都選擇燒錢推廣這一條路，無人在“正業”“實業”上下功夫，那“農夫與蛇”的傷害只怕會不斷上演。這種類型的“脫實向虛”，消解著創新創業的內核，讓本該充滿希望的地方變得處處泡沫。
“互聯網+”創新不能變成簡單粗暴、投機取巧的資本游戲，以用戶需求為中心，回歸品質增值、服務增值的根本，方是長遠之策。其實，企業之間之所以要靠燒錢分個伯仲，歸根到底還是產品過分相似，只能通過“好處”留住用戶。殊不知，想要俘獲用戶芳心，最根本的還在於讓產品獨一無二、不可替代。誠然，在開放的互聯網環境中，很可能一個好產品剛上綫，第二天就有了許多同類者。但正因此，才更需要創業者立長久之志，用長久之功，摒除浮躁，精耕細作於自己的領域。
創業守業從來不易。回顧那些老字號，無不以長期的優質服務取勝。三百多年風雨，同仁堂歷任繼承者始終堅持古訓——“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”，終成百姓心中的一塊“金字招牌”。這樣的地位，燒錢大戰換不來，金杯銀杯買不了。這種幾百年如一日的苦功夫，值得每一位創業者體味學習。（來源：北京日報） |
