近日，針對自媒體指控旅游平台馬蜂窩數據造假的行為，馬蜂窩回應否認相關指控，稱“針對文中歪曲事實的言論，和已被查證的有組織攻擊行為，馬蜂窩將采取法律手段維護自身權益。”而涉事自媒體發表的最新聲明稱，馬蜂窩正在下架之前被指證的抄襲賬號，并進一步指正，其評論區存在大量“水軍”。
有意思的是，該自媒體的最新聲明中還提到，某“水軍”餐廳在大衆點評中也存在，通過刷虛假評論而營造所謂的“美食地標”品牌，從而吸引游客前往。
有媒體報道指出，扒文、抄襲賬號、“水軍”評論，其實在OTA平台(在綫旅游企業)的運營中長期存在。
扒文可以快速實現其OTA內容導流入口的功能，還可以獲得來自競爭對手的UGC(用戶原創內容)文章，進而通過內容供給的豐富，實現其內容社區活躍度的不斷提升，吸引更多新用戶。
隨著當下國人個性化、多元化旅游消費時代的來臨，OTA平台正從產品主導型向內容主導型轉變，大量旅游達人、素人的旅游文章具有很強的用戶黏性。通過扒文，將相對稀缺的原創文章無成本用於自身的內容業務，成為損人但利己的“經濟人選擇”。
更重要的是，扒文帶來的內容及流量數據，又是OTA平台在融資或上市後股價、業績的重要支撑點，海量內容樣本和數據可以獲得來自資本市場和用戶的更多認可，從而獲得投資或股價的豐厚回報。
馬蜂窩被稱為近兩年來中國成長最快的在綫旅游公司之一，基礎就是內容和客流增量數據的亮眼。一旦這一基礎被證偽，對其未來發展前景將是沉重的打擊。
有互聯網研究專家指出，為了滿足短時內多輪融資的需求，在自身原創內容生產能力有限的情況下，不少互聯網企業往往采取扒文這一方式，用“爬蟲”從網絡上扒取大量來自其他平台或者用戶個體的內容，再以“水軍”的方式來推動其內容的權威性，形成一個虛假的內容生態，成為互聯網行業的“原罪”。 |
