故宮網紅彩妝全綫停產多少讓人有些意外。從市場規律來說，某種商品正“紅”的時候，應該擴大產量、增加銷量以創造更多的利潤，因為網紅產品不可能一直“紅”下去，趁“紅”賺錢可以實現利益最大化。然而，故宮網紅彩妝卻逆向而行——全綫停產。從官方消息看，全綫停產是為了“把最好的推送給大家”。也就是說，故宮網紅彩妝仍有需要完善的地方。由此來看，故宮是基於精益求精的目的而全綫停產。這對其他網紅產品、文創單位乃至制造企業都有一定啓示意義。
近些年來，各種文創網紅產品越來越多，雖然這類產品既有口碑又有銷量，可給經營者帶來不少利益。但如果網紅產品沒有過硬的品質，恐怕“紅”不了多久就會走下坡路。所以，網紅產品越“紅”，經營者越要保持清醒，要善於審視產品和服務不完美的地方。對部分制造企業來說，雖然會開發、生產出某些暢銷產品，但其生命周期并不長，原因之一是暢銷產品只是迎合了某一個階段的市場需求，產品本身有某些缺陷，盡管缺陷未必是質量問題，但卻影響產品生命力。
所以，企業必須明白一個道理，暢銷產品不等於“長銷”產品，要想產品“長銷”，就要有故宮這種勇氣，敢於在產品走紅的時候按下“暫停鍵”，重新再造。當然，筆者還希望故宮所推出的文創產品，價格最好適合更多老百姓消費，讓故宮紅利惠及更多人。（來源：半島都市報 作者：張海英 本文略有删節） |
