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| 國家市場監督管理總局局長張茅（中）、國家藥品監督管理局局長焦紅（右）、國家知識產權局局長申長雨（左）11日上午就“加強市場監管維護市場秩序”相關問題回答中外記者提問（圖片來源：大公網） |
“政府榜單只有黑榜，沒有紅榜”……3月11日，國家市場監督管理總局局長張茅在記者會上的一番表態，引發輿論關注。他表示，要正確處理好政府與市場的關系，不要再為企業的行為背書、站台；將對著名品牌、知名品牌進行清理，在政府的榜單上，只有黑榜，沒有紅榜。
“黑榜”也就是黑名單，“紅榜”則是指“馳名商標”之類的榮譽。“政府榜單只有黑榜，沒有紅榜”，無疑是在重申政府作為的紅綫：產品好壞，應由市場說了算，政府該做的，就是做好監管。
以往，很多商家經常在廣告中宣稱自己系知名品牌或質量信得過產品。有些商家是在自吹自擂，但有些企業則有監管部門的“加冕”。正如張茅所言，在市場經濟和法治政府理念漸次深入的今天，監管部門再為企業行為及產品背書、站台，已不合時宜。
一般來說，消費者選購商品或服務時，既會通過具體的使用來感受商品的質量，也會借助評論來預判擬購買商品的質量，更會觀察商品取得過哪些榮譽稱號來考量該商品是否值得購買。因此，企業會想方設法爭取各種榮譽稱號，來為自己的產品增加美譽度。只要在法律許可範圍內，這種市場行為就無可厚非。
但這不代表政府部門可以擅自組織、評選各種企業榮譽，為企業或者產品授予相關稱號。事實上，法律法規雖然未對此加以明令禁止，但有些法條已呈現了這樣的價值導向。
根據廣告法及消費者權益保護法，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。對於其他商品，廣告代言人明知或應知虛假廣告仍然推薦的，也應承擔連帶責任。也就是說，推薦商品或者服務的代言人承擔著較大的法律風險。 |
