打開電視機，首先映入眼簾的是廣告畫面，且無法關掉，只能等待幾十秒廣告播完才能看劇……這是當下不少電視用戶的困擾。
據澎湃新聞報道，在市面主要品牌中，夏普、創維、樂視、長虹、康佳等電視機，在開機後均會自動播放視頻廣告。其中，夏普、創維、長虹、康佳的電視廠商去除開機廣告存在困難，樂視等品牌電視機的開機廣告無法消除。
目前看，國內品牌電視機普遍有開機廣告，國外品牌則基本沒有，出現這樣的差別，有些耐人尋味。這也和前幾年許多國產智能手機預裝大量APP、一些APP點開即彈出頁面廣告的現象如出一轍。這既影響了用戶體驗，也挑戰了很多人的耐心。前不久，就有某品牌智能電視未兌現“會員去廣告”承諾，遭到長沙市民怒而起訴。
對於電視開機廣告，有些人可能會拿電影院類比——一般電影放映前都會有廣告。但電視開機廣告其實跟電影映前廣告（也叫貼片廣告）有別。
映前廣告顧名思義，必須在電影放映之前播放，也就是以票面上的電影開始時間為臨界點。觀衆提前入座，那個時間屬於電影院，播放廣告無可厚非，約定時間到了，就必須屬於觀衆。而電視機作為家電，用戶在開機的時候，就已經產生了觀看的欲望，消費產品的正當行為也立即發生。結果電視機提供的“服務”是廣告，有的還無法停止，這就是明顯侵犯私人時間了。
部分智能電視機開機過程中植入廣告，強制讓用戶觀看，不止是讓人不爽，還涉嫌違法。《廣告法》第44條明確規定，在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。而智能電視開機廣告，就屬於互聯網廣告範疇。
對智能電視相關企業來說，在輿論質疑聲不斷的情況下，顯然該循規操作：在購買之初，就應明確告知用戶，并有顯著標識，表明本商品是自帶開機廣告的，滿足消費者的知情權和公平交易權；在用戶購買後，尊重其選擇看與不看及隨手點掉的便利。 |
