1月5日晚上，“故宮淘寶”發微博稱，為了提升產品從內在到外觀的質量，“故宮淘寶系列彩妝全綫停產”。所謂“為了提升產品質量”，只是一種話術而已，翻譯過來就是，故宮彩妝的質量不過關，不停產就麻煩了。令人唏噓不已的是，自2018年12月11日上綫到2019年1月5日停產，故宮系列彩妝“出道”僅26天。
不過，這條消息雖然來得有點突然，倒也不是毫無征兆。去年，“故宮淘寶”宣布大舉進軍彩妝界，立即引來衆多粉絲的關注。但幾乎同一時間，“故宮文創”也推出了系列口紅，兩大平台還上演了一出“宮鬥戲”。回過頭來看，這場莫名其妙的風波也不是毫無來由。正如大多數消費者根本搞不清“故宮淘寶”和“故宮文創”的區別，故宮自身也未能將產品的生產、銷售、宣傳等環節理順。造成一片混亂的局面，也就不足為奇了。
之後的情況不幸印證了這一點。就在故宮彩妝系列上綫次日，多款產品就因超過預售的生產能力宣布下綫。再次補充貨量後，“故宮淘寶”重新上綫了部分彩妝且發貨時間延長到了春節後，說明生產方手忙腳亂，缺乏應對之策。類似情況一再上演，最後的全綫停產也就成了順理成章之事。說到底，故宮彩妝系列產品的內功從始至終都不足，更像是倉促上陣，不出點紕漏反倒是不可能的。
初出道的故宮彩妝遭遇一些挫折并不可怕，也不必為其太過擔心。但若故宮方面未能從這場波折中吸取教訓，及時總結經驗，那麼縱使故宮彩妝能在不久的將來重出江湖，也未必能東山再起。不妨想一想，許多消費者為何會對故宮彩妝趨之若鶩？須知，市場上的彩妝產品并不少，消費者選擇的餘地十分廣闊。是對中國歷史和傳統文化的熱愛，才讓衆多消費者毅然決然地投入故宮文創產品的懷抱。冰箱貼上印著禦膳房，耳機和朝珠完美結合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負人”……近年來，故宮文創屢屢成為“網紅”，秘訣就在於文化與趣味的相結合。 |
