“農村包圍城市” 有利擴大内需

http://www.CRNTT.com   2009-03-18 11:04:37

人口龐大的中國農民，總體消費能力已經不小。 　　中評社北京3月18日訊／《中國青年報》今天登出童大煥的文章，認爲中國抵禦世界經濟危機的衝擊，“擴大內需”要走“農村包圍城市”之路 。文章内容如下：    　　全球金融危機仍未到穀底。今年1月（含春節）我國外貿順差還有400億美元，2月就掉至50億美元，環比跌幅達到87.62％！重振國內經濟的重任毫無懸念地落在了內需頭上。從長遠看，國內經濟穩健、可持續發展的不二法門也在內需，誠如有論者所言，歐美加起來才7億人口，而中國就有13億人口，其中8．5億是農民。  　　同樣，中國國內市場在過去相當長時間裡經歷的也是“城市像歐洲，農村像非洲”的歷程，因此，今後的內需市場應該著眼於農村和農民。“家電下鄉”是這方面的先遣隊和排頭兵。然而，據央視“經濟半小時”報道，雖然國內家電業產能已全面過剩，一些沒有進入家電下鄉名單的產品已經面臨著全面滯銷的局面，但國內家電企業對開拓農村市場整體上缺乏足够的准備。  　　記者調查發現，目前家電下鄉產品還在照搬以城市為基礎定價的模式，導致價格虛高。如一台冰箱生產成本1000元，在北京的場租、物流、廣告、代理等營銷費用為800元，企業利潤200元，那麼一台冰箱的定價為2000元；但在鄉鎮，營銷費用只有300元,企業利潤不變，定價應為1500元。雖然這種定價方式，可能導致消費者去農村購買家電，但對企業來說，下鄉產品本來就有利潤，銷量增加仍然是和消費者實現了雙贏。  　　一些在此模式上先行一步的企業已經嘗到了甜頭。重慶星星套裝門有限責任公司多次到農村調研，改造了生產綫，把安居門的目標定到了350元左右，同時取消了省、市、縣三級代理，直接把鄉鎮經銷商作為一級代理，使得銷售價格降低了30％以上，企業利潤跟定價高出四五百元錢的上海利潤基本相等。企業支付的成本僅僅是增加了兩個整理訂單的員工！安居門投產僅僅4個月，訂單就接近1億元。另外中東客戶也紛紛發來訂單。  　　“星星”之火，可以燎原。一扇小小的門，幫助我們發現了洞見未來市場的秘密鑰匙。誰說不是呢？過去的我們，市場一味地以城市為參照系，以滿足中高收入的城市居民需求為目標。這不能說不對，尤其是在商品短缺的年代，更是如此。但是，經過了幾十年的市場經濟，城市的市場已經進入全面飽和，供應短缺的賣方市場也早已變成供應過剩的買方市場，這時候，市場目標改弦更張，向農村、農民求活路，是幾乎每個企業、每個行業都必須面臨或即將面臨的問題。  　　家電等行業是如此，住房和汽車這兩大內需消費的引擎同樣是如此。無論是農村住房大規模的更新換代，還是2億多進城農民工的住房需求，都沒有得到應有的滿足。筆者曾多次呼籲，政府和房地產開發商應該及時放下身段，多建一些進城農民買得起的住房，容積率可以略微高一些，位置可以略偏遠一些，面積不妨小一些，但醫療、教育、交通和其他基礎設施配套齊全，進城農民買得起，住得舒服。四五十平方米的兩居室，一家幾口住得下，一點也不丟人。上世紀80年代，中國城市居民人均住房才3平方米呢，而且房屋質量哪有今天好，那時候，科級以上幹部能住四五十平方米的樓房就已經很不錯了。  　　看看現在，想想歷史。當年毛澤東打江山，走的是農村包圍城市之路；鄧小平的改革開放，也是從解放農民，從農村的聯產承包責任制起步。今天我們啓動內需，相信也要從滿足農民的需求開始。