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電商“三國殺”:誰是大贏家? | |
http://www.CRNTT.com 2012-08-16 12:04:30 |
夏天漸去,氣溫日降,但電商行業價格戰卻進入了高溫。14日上午,京東商城CEO劉強東微博宣布,京東大家電三年內零毛利,所有大家電保證比蘇寧、國美連鎖店便宜至少10%以上。蘇寧易購執行副總裁李斌回應,“蘇寧易購包括家電在內的所有產品價格必然低於京東,任何網友發現蘇寧易購價格高於京東,我們都會即時調價,並給予已經購買反饋者兩倍差價賠付。” 上一場令人印象深刻的互聯網戰爭,還是前年年底的“3Q大戰”——QQ大戰360。兩家互聯網企業的利益之爭,裹挾了上億網民的用戶體驗,無辜網民莫名受累,甚至一度被迫選擇“站隊”。互不兼容互相攻訐的兩款軟件,你只能選擇其一,卸載其一。 神仙打架,百姓受傷,這是常事。但如果打得是一場貌似“神仙吃肉,百姓喝湯”的架,那麼民眾是否應欣然接受,樂見其成呢?或許,事實也沒表面看上去那麼樂觀。 從劉強東披露的信息看,這次商戰並非一次偶然的擦槍走火,而是預謀已久志在必得的絕命一擊。在商言商,所謂“同行是冤家”,至於他們的梁子是怎麼結下的,可能只有當事雙方明白,在此不予置評。 價格戰既已打響,那麼目前有三個問題,就必須搞清楚:對消費者而言,是否真能從這樣的惡性價格戰中獲利;對電商而言,是否真能一舉幹掉對手,寡頭壟斷,獨霸江湖;對整個社會而言,類似的惡性價格戰,最終贏家是誰,有沒有真正大贏家? 首先,見慣各種價格戰的消費者,現在越來越理性。特別是對網購促銷,更是火眼金睛。那些誘人的折扣價,多是庫存稀缺品,下不了單,甚至讓人懷疑故意以此為餌釣魚,吸引人氣流量。而京東的線上價和對手的線下實體店價格相比,也沒有多少可比性。又或者,某些線上特供的特定型號產品,線下實體店中根本就沒有,無從比價。不是懷疑電商價格戰的誠意,而是類似的促銷陷阱,民眾實在看得太多,傷不起了。 而對於混戰中的幾大電商而言,妄圖以惡意價格競爭,來打壓乃至徹底擠垮對手,可能短期內也不大現實。至少從目前來看,電商背後應都有雄厚的資本巨鰐做支撐,如昨日蘇寧股價盤中漲停,二股東擬10億元增持。若妄圖能以價格優勢,短期內在市場上一舉擊潰,進而影響股價,然後進行收購等資本操作,或許也不現實。 |
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