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中國富人患了“抑郁症”

http://www.CRNTT.com   2012-05-21 12:28:54

從進化心理學角度來看，由於人類是一個等級社會，自古以來就實行著末位淘汰制，處於頂層的少數人占有了最多資源，而處於底層的多數人生活則非常艱辛，因此每個人都有向上爬的衝動，在現代社會“金錢”提供了一個很好的衡量標準，錢越多就暗示著在社會層級中的地位越高，因此當財富上升一個台階的時候，會感受到莫大(博客,微博)的快樂，但是在一個層級呆的時間太長又無聊了，於是驅動著自己不斷向上爬。 　　由此我們也知道了一則真理：財富本身不會帶來幸福感，財富的對比才會帶來幸福感。可接下來的問題是，如何才能進行直觀的對比呢？很明顯，你不可能將自己的銀行賬戶餘額寫在臉上，於是奢侈品的價值就體現出來了。富人蜂擁擠入各大奢侈品商店，用金錢來購買幸福。但是，這靠譜嗎？ 　　去年，那些購買了天價“達芬奇”家具的消費者感覺很憋氣，本以為買了個原裝進口貨，結果竟然是東莞產，而出產價才幾千的東西在專賣店就敢賣十幾萬。等到質監部門來查，發現這些家具甚至都不是實木的，而是最普通的三聚氰胺面板，當然並不是說三聚氰胺不好，這東西加到牛奶中是不行，但做裝飾面板是沒問題的。只是這材料這成本，竟敢賣那麼貴，實在是從情感上接受不了。 　　令人感到好奇的是，為什麼成本如此低廉的家具還有人願意花那麼大的價錢來買？其實略懂經濟學的人一定知道，商品的售價與成本無關，這是由供求關係所決定的。當初日本人發明了石英表，這種表的精度大幅領先於傳統機械表，即使是最廉價的石英表，一天的誤差也不會超過1秒，於是消費者紛紛轉用日本表，連體育賽事也用日本表來計時。眼看瑞士的鐘表業就要沒落了，但瑞士人很聰明，他們心想拼產量、成本、精度，我都不是你的對手，但我可以減少產量並大幅提高售價，畢竟我這麼多年的品牌還在。於是瑞士人嚴格限制手表的產量，並且將價格提高到了一個普通消費者無法承受的地步。結果，竟然成功了。 　　就以當前中國各大城市的高級購物廣場為例，基本全都是進口手表的天下，其中尤以瑞士表為多，論價格進口手表遠高於國產表。但有一件很少有人知道的事實，某些進口大牌手表的返修率其實高於國產貨。但即使如此，人們還是相信價格越高質量越好，更願意花數十倍於國產表的價格買瑞士表，特別是那些富人。 　　電影《大腕》將中國富人的心態描述成一句話：不求最好，但求最貴。這讓我想起一則軼事。前些年開始流行普洱茶，朋友老王也跟風想買，恰好他的好朋友是賣茶葉的，於是他以一萬塊錢一塊茶磚的價格囤積了不少高級貨，幾年過去了普洱茶果然大漲，賣的賣送的送，最後就剩下一塊最好的，老王想自己經手了那麼多，竟然都沒舍得喝，也不知是什麼味兒，於是也開始泡茶喝。普洱茶是很硬的，要用小錘子砸，就這樣喝了幾個月忽然感覺不對頭，茶磚內部陸陸續續發現了樹枝、廢編織袋碎片、木屑、塑料袋碎片等等，這把他惡心壞了，心想這幾個月原來在泡“生活垃圾”喝。於是趕緊跑去找那位朋友交涉，那朋友聽完就說：我讓你去炒賣，讓你去送人，誰讓你自己去喝了。老王忽然覺得自己成了異類，因為他竟然拿這麼貴的茶用來喝！

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