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宣傳中國形象 不能光靠姚明

http://www.CRNTT.com   2010-08-05 08:47:08  


  中評社北京8月5日訊/今年國慶節前,一部全新的國家形象宣傳片將在國際主流媒體,面向世界觀眾播放,片長30秒,將由姚明等50多位中國各界名人來詮釋中國形象。

  其實國家形象宣傳又叫做“國家營銷”,從超級大國到彈丸小國,都在以各種方式對外塑造自己的國家形象,雖然目的不一樣,有的國家側重吸引遊客,有的側重在自己的政治形象或者影響力方面。

  那麼中國的國家形象應該側重哪方面的宣傳,這樣一部主打名人牌的宣傳片又是否足以擔此重任呢?

中國國家形象在國外誤解很多,需要宣傳 

  從歷史看,中國國家形象很“空洞”

  所謂國家形象,其實是一個美國學者提出來的非常學術的詞語,通俗的說,它是一個雙方面的東西,就是一個國家認為自己該是什麼樣的,並且按照這個方向來塑造形象,另一方面,則是其它國家的民眾認為這個國家是什麼樣的,兩相結合就是國家形象了。

  長期以來,中國對外宣傳都會強調歷史悠久、博大精深、神秘古老。這會給外國人造成中國“難解之謎”的印象。神秘化就意味著會被邊緣化。比如,在不少美國國民的心中,說起中國就是餃子和功夫,說到對中國人的印象就是勤勞勇敢,中國的形象還是一個空洞的概念,而且這個概念,還沒有和落後鬆綁。 


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