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這幾天,化妝品品牌法蘭琳卡因為一段僅15秒的廣告“我們恨化學”成為輿論焦點,網友爆料,北大教授周公度已遞交聲明,狀告播出該廣告的央視。衆所周知,沒有化妝品可以做到沒有化學成分,“我們恨化學”,不但踐踏了基本的科學常識,也違背了廣告宣傳的基本倫理;其實,最該出面聲討的單位是科技部門和科協,以及中國化工學會等行業組織,但現在質疑法蘭琳卡,并提起訴訟的,卻是一個熱愛化學這門科學的學者,多少讓人遺憾。 …【详细】
近日,某化妝品品牌因為一則廣告被輿論討伐。這段廣告不斷重複著“我們恨化學”這句話,甚至直接用這五個大字占滿屏幕。廣告本意或許是想強調自家品牌的“天然”,但播出後一直風波不斷。近日,央視8套也開播這則廣告,引起了北大教授周公度的注意。網友爆料稱周公度遞交聲明要狀告CCTV8。 化妝品怎麼會“恨化學”呢?離開了化學,化妝品還會存在嗎?就是這麼一個簡單的常識,卻被該廣告的創意者、審查者和播 …【详细】
在人際傳播時代,酒香不怕巷子深;在大衆傳播時代,酒香也要借助媒體的廣而告之,才能達到銷售量的最大化。廣告,在我們這個時代,早已滲透到社會的方方面面。廣告無處不在不是壞事,但廣告要有邊界,沒有倫理底綫的廣告,最終會搬起石頭砸自己的腳。 近日,化妝品品牌法蘭琳卡因為一段僅15秒的廣告不斷地重複著“我們恨化學”被輿論討伐。該廣告7月在湖南衛視播出後就一直風波不斷。近日,央視8套開播這則廣告 …【详细】
近日,化妝品品牌法蘭琳卡再次因為一段僅15秒的廣告被輿論討伐。這段廣告不斷地重複著“我們恨化學”這句話。此廣告7月在某地方衛視播出後就一直風波不斷。近日,一中央級媒體也開始播這則廣告,這引起了《結構化學基礎》的作者、北大教授周公度的注意。11月19日,網友爆料周公度遞交聲明要狀告相關媒體。 生活中,我們可以說處處離不開化學。大喊“我們恨化學”,化學教授自然要憤怒,認為這是反科學、反智 …【详细】
為凸顯“天然”,就站在“化學”的對立面上,電視廣告中某本土化妝品牌反複說的一句“我們恨化學”的廣告語引來罵聲一片。近日,北大教授周公度請學院幫忙遞交一份聲明,稱要針對這則“壞廣告”狀告CCTV-8,認為其內容毫無基本科學素養,反科學、破壞化學教育,要求立即停播。 在這段僅有15秒的廣告中,“我們恨化學”這句話被連喊三遍,直至用這五個大字占滿屏幕,隨後出現的則是該化妝品牌“專注自然護膚 …【详细】
近日,某化妝品品牌因為一則廣告被輿論討伐,這段廣告不斷重複著“我們恨化學”這句話。近日,央視8套也開播這則廣告,引起了《結構化學基礎》的作者、北大教授周公度的注意。有網友爆料稱周公度遞交聲明要狀告CCTV8。 一個化妝品公司居然高喊“我們恨化學”,實在是一件很“幽默”的事情。這家公司的產品研發團隊,可以告訴其廣告策劃團隊,如果沒有化學就沒有化妝品賣,自然也不會有這家公司。“我們恨化學 …【详细】
研究早已無數次證明,再純天然的原料也必定含有化學物質,二者之間也并非水火不容。將化學物質與有害物質等同起來,或者將化學物質看成“天敵”,這本身就是對化學這門科學的錯誤理解。以此來看,這則以“我們恨化學”為焦點的廣告式營銷,不但踐踏了基本的科學常識,也違背了廣告宣傳的基本倫理,是一次失敗而又拙劣的噱頭表演。 一段時間以來,不管是化妝品,還是食用品,都不斷爆出因化學成分超標、或違規添加某 …【详细】
“我們恨化學!我們恨化學!我們恨化學!”重要的事情要說3遍。近日,某品牌化妝品在電視廣告中出現這樣的一則廣告,意欲傳達其產品拒絕使用化學成分而追求純天然的“重要”理念,卻被業界普遍認為是一種炒作,甚至被指涉嫌欺詐、誤導消費。 許多觀衆認為把“我們恨化學”當廣告詞,連最起碼的幽默感都沒有,有的只是感到欺騙和憤怒。人們紛紛質疑化妝品廠家:化妝品本身就屬於精細化工產品,沒有化學反應和提煉哪 …【详细】
一個化妝品的一段15秒的廣告,最近被輿論討伐,因為這段廣告每晚8點30分,都會較長時間地顯示這樣一句話:“我們恨化學”。為此,長期從事晶體結構測定和結構化學教學和科研的北京大學化學系教授,將播出這一廣告的央視告上法庭。 這句廣告語之所以要說“我們恨化學”,無非是想強調自己的化妝品是純天然成分,7月底,這家護膚品的這句廣告語在業內引發爭議,因為沒有化妝品可以做到不含化學成分,這顯然是偽 …【详细】
這幾天,某化妝品品牌因為一段僅15秒的廣告成為輿論焦點。廣告不斷地重複著“我們恨化學”這句話,甚至直接用這五個大字占滿屏幕。11月19日,網友爆料,北大教授周公度已遞交聲明將狀告播出該廣告的央視。周公度在聲明中寫道:以“我們恨化學”為噱頭,是反科學、破壞化學教育。周公度在北京大學化學系主講結構化學基礎課近20年,在相關領域很受尊敬。 單純看“我們恨化學”這個詞,問題當然顯而易見,借用 …【详细】
相對於在輿論場“拉仇恨”,這則“我們恨化學”的廣告在廣告圈則得到了不少“羨慕嫉妒”。在一些廣告界人士看來,“我們恨化學”成功制造出了話題,在輿論場得到的關注,是幾倍廣告費都換不來的。這種認識的偏差,也在無形中說明了當前廣告業存在的一些問題。 有人可能會講,這則廣告雖然一再刷屏“我們恨化學”,但強調的其實是自家品牌的“天然”,并不是要大家恨從初中開始就要學習的化學這門學科。對此,人們當 …【详细】
“我們恨化學”廣告一出,便引發爭議無數。一個衆所周知的常識是:沒有化妝品可以做到沒有化學成分,這涉嫌炒作與欺騙。即便是公衆的生活,也不可能離開化學。“我們恨化學”一般的營銷廣告,是反科學的。遺憾的是,這樣的廣告,并非出現在大街上小販們的吆喝,而是來自於國內比較知名的媒體,這背後,便有太多值得拷問的地方。 這些年,類似於“我們恨化學”一般的雷人廣告,其實并不少見,比如湖北利川的“我靠重 …【详细】
“我們恨化學”的廣告語或不乏借對“化學”的排斥來反襯自家品牌“天然”屬性的宣傳用意,但這種將“化學”與“天然”視為相互對立兩個概念的認知,卻不無有違科學、悖逆常識的反智之嫌。而更令人不解的是,就是這條備受詬病的奇葩廣告,竟能在地方衛視播出遭受質疑語境下又堂而皇之地進入國家層面的CCTV,人們在嘲諷廣告企業和代言者的不學無術之餘,又不能不詰問:政府部門對商業廣告的審讀與監管究竟去哪了? …【详细】
重要的話要說三遍,可說三遍的話未必就重要。在法蘭琳卡推出的這則廣告中,馬來西亞某著名歌手滿臉淚痕,推開一團灰蒙蒙的煙霧,連續三次大聲喊道:“我們恨化學!”這種洗腦式的廣告,非但沒有使廣告產品贏得人們的好奇,反而讓人們對這則廣告產生了逆反心理。 “我們恨化學”的言下之意,是別人的化妝品都是化學物質組成的,是劣質的,只有法蘭琳卡是天然可信的;進一層意思是,化學沒有給人類帶來好處,反而讓人 …【详细】
周教授狀告的理由是,這是一則壞廣告,毫無基本科學素養,反科學、破壞化學教育。法院能否受理周教授的訴訟以及如何認定這則廣告是否反科學,需要後續的事態發展來呈現。不過,周教授的行動提出了一個人們早就關注的問題:化學或科學產品對人類社會和自然社會的雙重效應,以及該如何看待化學及其產品。 毫無疑問,如果僅就廣告的“我們恨化學”這一全稱判斷來看,是經不起推敲的,也當然是錯誤的。今天人們吃的、穿 …【详细】
北大教授要狀告“我們恨化學”的“壞廣告”,真是嚇死人了。從一些支持周公度的網友的說法來看,周公度對這則廣告的聲討,聽起來也挺有道理的。首先,沒有化妝品可以做到不含化學成分,甚至所有物質都是化學元素構成的。其次,化學工業能造福人類生活,中小學有化學教育課程,國人需要有點化學素養。 然而,任何一些人很喜歡,認為很好的事物,未必所有人都會同樣喜歡。有句俗語說,一人之佳肴,他人之毒藥。每個人 …【详细】
“我們恨化學”這個廣告,初始意圖顯然在於宣稱法蘭琳卡這個化妝品品牌的產品不含化學成分。 這種手法叫做“重新定位”,不僅宣稱本品牌產品跟別人不一樣,而且還有著本質性的區別。農夫山泉前幾年一直在幹同樣的事,“弱碱性水”有利於健康的概念使之與競爭對手區分開來,成功開辟了一個新的品類,而這也被國內策劃、營銷界的人認為是很高明的案例。 “重新定位”作為營銷、廣告手法,之所以會受到效果 …【详细】
在激烈的市場競爭中,炫目獨特的廣告成為吸引消費者“眼球”的主要手段,化妝品行業亦不例外,依然走打高舉廣告的策略。化妝品企業在廣告投入上“毫不吝嗇”,將資金的很大一部分用於廣告宣傳,而很少會拿出大筆資金用於產品的研發和創新,如韓束以5億元冠名《非誠勿擾》,珀萊雅以2000萬元聘請章子怡代言,法蘭琳卡則是在各大綜藝節目中頻頻出手贊助和冠名。 電視廣告,尤其是黃金時段的廣告是企業爭相競爭的 …【详细】
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