景點更名“鐵榔頭”　搭便車之舉得不償失

匆忙更名：不要“老字號”，但求博眼球

　　時隔12年，中國女排奧運再奪冠。女排火了，教練郎平火了。一時間，女排精神、“鐵榔頭”成了街頭巷尾熱議的話題。 　　借著這股熱勁，有景區也及時跟進。8月22日上午，湖南天岳幕阜山景區決定將標志性景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。景區方面解釋，景點“頂天立地”本身與鐵榔頭高度形似，而且改名也是向中國女排學習“鐵榔頭”精神。 　　這麼一改，熱勁有了，可輿論并不買賬。要知道，“頂天立地”的 …【详细】

景點更名“鐵榔頭”不過是蹭熱點

　　8月22日上午，湖南岳陽天岳幕阜山旅游開發有限公司召集總經理辦公會學習及弘揚中國女排精神，并決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。據了解，“頂天立地”景觀的民間傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得。 　　對於更名，景區方面給出的說法是，“為向中國女排學習倡導‘鐵榔頭’精神”，這種理由實在是侮辱公衆智商。學習女排精神應該體現在具體的行動中，豈能是給景點改個名字就能 …【详细】

景區改名“鐵榔頭”有些急功近利了

　　中國女排時隔12年之後，再次登上奧運冠軍的領獎台。當姑娘們手拿金牌，與國人分享最為幸福的喜悅時，誰都不會忘記始終站在背後支持她們的“鐵榔頭”教練郎平。“鐵榔頭”的稱號，已經不僅屬於時代的歷史記憶，更成了對於女排精神最好的詮釋。 　　這時候，看到景區跟風改名的新聞，自然讓人感覺有一種“蹭頭條”的不適感。回顧景區改名的“黑歷史”——2010年1月，隨著電影《阿凡達》熱映，張家界“南天一柱”更 …【详细】

景點更名“鐵榔頭”是搞事件營銷

　　中國女排前腳拿了奧運金牌，景區後腳就將景點更名“鐵榔頭”，這個蹭熱點的速度，簡直可以打一百分了。 　　“頂天立地”景觀的民間傳說為女媧煉石補天庭墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得，是天岳幕阜山國際度假旅游區標志性自然景觀，歷來頗受游客青睞。可見，“頂天立地”景觀名稱是民間自然形成的，延續至今已有時日，周邊民衆也已熟知，如今卻貿然更名，豈不是在背棄人文傳統。再說，現在女排成績好，景點改名“鐵 …【详细】

如此“蹭名人”　未免太淺薄

　　23日媒體報道：湖南天岳幕阜山景區22日宣布將其標志性景點女媧補天墊腳石更名為“鐵榔頭”，以此向中國女排致敬，此前這塊大石頭叫“頂天立地”。 　　把“頂天立地”改為“鐵榔頭”，名義上是向中國女排致敬，實際上是借“鐵榔頭”的名頭搶眼球，動機明顯不純。景點搞營銷無可非議，可是用“蹭名人”這種辦法，未免顯得過於功利、淺薄甚至猥瑣。一會“頂天立地”，一會“鐵榔頭”，什麼名氣大來什麼，這改名還有完 …【详细】

景點改名“鐵榔頭”，衝動起來丟節操

　　天岳幕阜山那塊“頂天立地”之石，一夜之間要改名了。就是因為女排拿下了奧運金牌，因為郎平有“鐵榔頭”之稱。天岳幕阜山國際度假旅游區表示，“頂天立地”景點與鐵榔頭高度形似，而女排的總教練郎平當年代表中國奪得多個冠軍，有“鐵榔頭”之稱，為向中國女排學習倡導“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”，并部署快速做好配套更改工作，包括更改景點標志牌，擬定新景點解說詞等。 　　本來是民間傳說為 …【详细】

景區更名“鐵榔頭”　惡俗營銷火不了多久

　　湖南天岳幕阜山景區的一塊石頭，一夜之間要改名了，從“頂天立地”改成“鐵榔頭”了。原因無他，就因為女排拿下了奧運冠軍，有“鐵榔頭”之稱的郎平這段很熱。 　　向女排及郎平“致敬”沒錯，相信也是衆多國人樸素的感情表達手段。但與衆多國人通過語言、文字乃至內心的“致敬”表達相比，天岳幕阜山卻別具心機，拿出一塊原來叫做“頂天立地”的石頭，直接改名為“鐵榔頭”了。人家還很高尚地下了通知，說“鐵榔頭”精 …【详细】

“更名式學女排”不值得提倡

　　近日，岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司召集總經理辦公會學習及弘揚中國女排精神，并決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。 　　中國女排在裡約奧運表現上佳，為祖國爭得了榮譽，其永不放棄、頑強拼搏的“女排精神”備受人們關注推崇。一時間，學習和弘揚女排精神成為社會各界的共識，這本來是美事一樁。然而，不期然就有精明的商家動起了歪腦筋，表示“為向中國女排學習、倡導‘鐵榔頭’精神”，要將景區 …【详细】

套路般的蹭熱度有時可能適得其反

　　中國女排在裡約奧運會戰勝塞爾維亞隊獲得冠軍的頒獎儀式上，觀衆席出現一條“兩漢三國真美漢中”的紅色條幅。有人說此舉違反了《奧林匹克憲章》中“場館無廣告”的規定。無獨有偶，中國女排裡約奪冠後，湖南岳陽一家景區宣布用景點更名的方式向女排和郎平致敬，原來的景點“頂天立地”決定更名為“鐵榔頭”。 　　兩則與中國女排相關的實例，無論是在女排頒獎的時刻，打出自備的廣告“宣傳家鄉”也好，還是假借“致敬” …【详细】

學女排精神何須改名“鐵榔頭”

　　8月22日，湖南岳陽市天岳幕阜山旅游開發有限公司決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。 　　這起改名事件，讓人一看就有借女排炒作之嫌。這家景區在女排奪冠後迅速作出反應，以“頂天立地”與鐵榔頭高度形似為理由，立即啓動改名計劃，“分享”女排榮譽。否則，如果慢一拍，說不准其它以“石頭”聞名的景區，就會捷足先登了。畢竟，這巨形石頭，非方即圓，看起來都有點像榔頭呀。 　　別以為這是 …【详细】

“蹭女排”熱該降溫了　少一些營銷與套路

　　中國女排重回奧運之巔，舉國歡慶，帶起一股民族自豪的情緒，讓人民團結，讓群情激昂。這本是一件大大的好事，但隨著女排的熱度越來越高，各方各界“蹭”熱度滿足私利的行為，卻著實讓人討厭。 　　郎平還沒倒回時差，假冒她之名的“公開信”就在網上流傳。這封公開信看起來寫得過癮、瀟灑，罵得輕鬆、自在，但實際卻是以挑撥離間和“借力打力”為宗旨，手段頗為“高級黑”，給郎平挖了一個很大的“坑”，即便辟了謠，影 …【详细】

景區更名“鐵榔頭”　凸顯“名人經濟”背後的浮躁衝動

　　前幾日，“中國女排時隔12年再次獲得奧運冠軍”的消息刷爆朋友圈，素有“鐵榔頭”之稱的主帥郎平也再度成為國民偶像。當地景區搶抓“機遇”，將標志景觀更名為“鐵榔頭”，以此沾沾中國女排的喜氣兒，提升一下景區知名度，心情可以理解，方式卻很值得商榷。且不說換個名字就是“學習和弘揚女排精神”，如此“形而上”的做法是否妥當，單說其中所包含的隱意，折射出的就是一種景區急功近利的利益衝動。 　　這些年，不 …【详细】

任性營銷只會適得其反

　　中國女排12年後再次在奧運賽場奪冠，一時間舉國歡慶。只是隨之而來的兩則“搭車廣告”，頗有點兒“亂入”的味道：先是女排頒獎時有自稱球迷者在觀衆席打出“兩漢三國”“真美漢中”的紅色條幅，繼而昨天又傳出湖南岳陽一家旅游公司，決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”，并美其名曰“學習和弘揚女排精神”。 　　盡管當事方都說得天花亂墜，但網友一眼看穿，這就是近幾年的“蹭頭條”營銷嘛，手法并不新 …【详细】

“消費”冠軍是消解體育精神

　　據媒體報道，日前湖南岳陽天岳幕阜山旅游開發有限公司決定將景區標志景觀“頂天立地”更名為“鐵榔頭”。據悉，“頂天立地”景觀民間傳說為女媧煉石補天的墊腳石，原名稱系約定俗成流傳而得。該公司認為“頂天立地”景點與鐵榔頭高度形似，為向中國女排學習、倡導“鐵榔頭”精神，決定將此景點名稱更改為“鐵榔頭”并部署快速做好配套更改工作。 　　果不其然，“消費”奧運冠軍的“蹭熱點”來了。這樣的行事邏輯很簡單 …【详细】

景區更名“鐵榔頭”　不如打出服務“鐵拳頭”

　　對於更名，景區方面給出的說法是，“為向中國女排學習倡導‘鐵榔頭’精神”。學習郎平的精神，向女排致敬，如此急功近利地改名，與女排精神本身就格格不入。因為女排精神在於平時的積累和訓練中，在於默默無聞的過程中，而不在這種昭告天下的心態上。景區的長遠發展，斷不是一次更名就一勞永逸，而是應該放在提質增效上。提升景區的服務質量才是根本。所以，與其更名“鐵榔頭”，不如真心打出服務“鐵拳頭”。 　　一方 …【详细】

不妨對景區更名多些寬容

　　景區借助熱點事件更名會不會出名？對於這種營銷方式所帶來的結果，有人說只會徒增公衆反感，不會給景區帶來收益，我倒以為這種看法有些以偏概全。要知道，被采訪的專家也只是表示，“這種跟風改名的市場效果并不一定好”，并給出了哈利路亞山更名的案例。但問題在於，這并不能證明“鐵榔頭”更名的效果，將來就一定不好。 　　不妨來舉個正面的例子。史詩巨片《指環王》讓無數觀衆對片中“中土”的世外桃源之景如痴如醉 …【详细】