濫用“滯銷大爺”：病態營銷手段理應禁止

“滯銷大爺”原圖拍攝者稱要維權

　　5月9日，北京青年報報道了《揭開“網售滯銷水果”悲情牌套路》。記者調查發現，電商平台中不少商家以“滯銷”為由銷售水果等商品，而商家用的都是同一名老人的照片，這名老人也被稱為“滯銷大爺”。報道引發大量關注。5月10日，北青報記者聯系到“滯銷大爺”照片原圖攝影師，攝影師稱照片實際拍攝於2011年，當時路過看到這位老人正在務農，有感而發拍了一組照片。對於目前照片被商家濫用的情況，攝影師稱希望維護自己 …【详细】

悲情營銷，透支公衆愛心

　　事件：據《新華每日電訊》報道，近日，山西臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明，引發社會關注。聲明稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”營銷策劃，打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，卻給當地果業品牌形象造成嚴重影響。 　　微評：從短期來看，一定程度上“悲情牌”的確刺激了農產品的銷售，但其卻是以欺騙消費者感情為代價的。透支公衆愛心，無異於飲鴆止渴、涸澤而漁。今後再有地方土特產品真出現滯 …【详细】

水果悲情營銷褻瀆善心

　　主打悲情牌是一種常見的營銷方式，廣東徐聞的菠蘿、安徽一帶的蜜橘等農產品也都曾被采用這種方式進行營銷，目的是為了吸引衆人眼球，博取消費者同情，不少買家是衝著助農的宣傳來買的，短期、局部地方便了果農售果。於是，有樣學樣，還有多個商家如法炮制以“宣傳滯銷”來售賣商品，其中包括菠蘿、鮮笋等食品，還包括了毛氈等用品，而令人驚異的是，不少商家的宣傳圖片用的都是同一名老人的照片，這名老人也在網上被冠以“滯銷 …【详细】

“農產品滯銷”套路敗露是愛心之殃

　　近日，山西臨猗縣政府發布的一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明引發關注。除了臨猗蘋果外，還有多個商家以“蘋果滯銷”“鮮笋滯銷”“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品，采用的都是同一名老人的照片作為宣傳圖。 　　@小蔣：雖然不能說悲情營銷都是假的，但以此蒙蔽消費者的套路顯然不是個別。對這種虛構事實、騙取同情的營銷，恐難追責。一方面，調查虛實不是一般消費者能做的，花錢不多疑似上當的個人往往沒法較 …【详细】

濫用“滯銷大爺”是對愛心的褻瀆

　　社會從來都不缺乏愛心，每當看到農產品滯銷，看到農民焦灼和求助的表情，總會有很多愛心人士伸出援手。可是這種方式卻被一些人視為營銷的手段，編造故事，打悲情牌，對消費者進行欺騙，而且使用的還是同一個老人的照片。這種行為不僅是對消費者的欺騙，也損害著市場經營秩序和銷售公平，甚至可能讓那些真正遭遇農產品滯銷，需要救助的果農求助無門。 　　面對這樣的營銷行為，消費者應該提升識別能力。其次，網絡平台對 …【详细】

“水果滯銷”騙局：抬高公衆信任成本

　　不少人在朋友圈都看過類似消息：某地水果滯銷，果農心急如焚，現在低價處理，只為幫果農收回成本。就算不買，“每次轉發都是一次義舉”。與此同時，還會配上果農在一大堆散落在地上的水果面前面色凝重、眼神絕望，甚至哭得面部扭曲的圖片。 　　近日，山西臨猗縣政府發布了一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明。聲明稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，內容有諸多誇大失實之處，給當地果業品牌形象造 …【详细】

“偽悲情營銷”敗壞商業環境

　　“悲情營銷”人們已司空見慣。一些地方農產品因產量過剩、交通受阻、受災等因素滯銷；公益人士及電商介入，呼籲公衆助農；一些公衆同情心被激發後，往往會積極響應。也正因此，以前甚至還出現過因“悲情營銷”供需關系發生扭轉，滯銷貨變暢銷貨價格飈升的情況。“悲情營銷”屢試不爽後，如今卻呈現出滑向“偽悲情營銷”的趨勢。5月9日澎湃新聞就報道了一則新聞，說是一位愁眉苦臉、形容悲愴的農民老大爺的肖像，像是被貼牌一 …【详细】

悲情營銷擾亂市場秩序

　　有媒體調查發現，近日網上除了有人炒作“蘋果滯銷”外，還有多個商家以“商品滯銷”的宣傳方式來售賣商品。令人驚訝的是，不少商家的宣傳圖片都用同一名老人的照片，這名老人也在網上被冠以“滯銷大爺”的名號。 　　商品營銷是一門學問，考驗著商家的智慧和營銷水平。在市場經濟條件下，競爭日趨激烈，營銷手段五花八門，對於商家來說，無論采取何種方式，只要以遵紀守法和誠實守信為前提，都無可厚非。但是，部分商家 …【详细】

真心助農無須制造“悲情”

　　隨著電商與自媒體的崛起，這幾年真真假假的以購買滯銷農產品方式助農的信息多了起來，愁苦的臉龐，煽情的文案，極易打動人心。客觀而言，如果某地農產品確實出現了滯銷，導致農民虧損，那麼消費者在“買你的也是買，買他的也是買”的心理下，優先選擇購買滯銷地的農產品，其精神與行為確實值得肯定，既幫助了農民，也奉獻了愛心，稱得上是一種雙贏。 　　但如果只是個別電商和自媒體營銷號為了多賣產品多賺錢而刻意進行 …【详细】

“悲情營銷”只會成為一錘子買賣

　　據報道，近期，多家電商平台借用“悲情營銷”銷售山西臨猗蘋果，并暗示滯銷的蘋果如何便宜，結果，購買了蘋果的網友發現，所謂的滯銷和悲情形象原來是包裝出來的，於是紛紛大吐苦水，表示不想自己的愛心再被踐踏。臨猗縣政府官網也回應稱，相關電商平台營銷誇大失實、以偏概全。 　　不可否認，通過電商平台銷售水果的確豐富了果農的銷售渠道。但電商平台如此“悲情營銷”滯銷蘋果卻讓付出愛心的人寒心，也連帶傷害了當 …【详细】

悲情營銷不是助農而是坑農

　　失實的“滯銷”悲情套路，欺騙消費者、侵犯肖像權，違背法律規定、透支社會信任。當謊言被揭穿，公衆發現自己的同情心被消費、被欺詐，還有幾個人願意去購買那裡的農產品？當“狼來了”的故事聽多了，公衆善心被失實的悲情營銷透支光了，真正面臨滯銷困境的人們還能得到幫助嗎？失實的悲情營銷不是助農而是坑農。 　　“大爺自己都不知道，原來他是360行、行行都不行。”千篇一律的宣傳圖、花樣百出的滯銷品，這樣失 …【详细】

警惕虛假“愛心助農”傷愛心又傷農

　　對很多人來說，舉手之勞就能奉獻一片愛心，收獲一方心靈平靜，真是何樂而不為。近年來，各地確實有過不少“愛心助農”策劃，解決了農戶的燃眉之急。現在的問題是，經過愛心人士多年努力建立起來的“愛心助農”模式，被無良商家鑽了空子。充斥在各大電商平台甚至擠進朋友圈的“義賣”“助農”，儼然成為一股風，很多人為之中招。今年年初，杭州就有一個網友報料，在朋友圈看到有人轉發助農活動，推薦圖片上的梨個大、賣相好，想 …【详细】

濫用“悲情營銷”　難逃悲劇後果

　　“悲情營銷”是感情營銷的一種，感情營銷無可厚非——了解消費者需要，滿足他們的需求，是頭腦精明的商家經常使用的一種行之有效的營銷策略。如果運用得好，商家可以事半功倍，賺得盆滿鉢滿，而消費者除了獲得產品本身外，也能在情感方面獲得某種程度的滿足，可以說是“雙贏”的結果。 　　臨猗蘋果的“悲情營銷”顯然是過頭了，它涉及到社會道德、社會倫理和商業侵權等問題，結果就是“N敗俱傷”。首先它涉嫌虛假宣傳 …【详细】

莫讓“苦情”變“濫情”

　　幾天前，一則這樣的新聞引起我的注意：山西臨猗縣政府官方發布了一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明。文中稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響。 　　“悲情營銷”，對這個手法應該不陌生。小區有個微信群，也曾經有人轉發過一些類似的文章，大意是某某地方遭受天災人禍，水果滯銷、農民欲哭無淚之類的，號召鄰居們買一點、幫一把， …【详细】

電商虛假營銷是耍流氓

　　四季靠糧食、水果等收入為生的農民，是十分辛苦的。遇上好年景，他們的辛勤付出與收入還馬馬虎虎，若遇到不好的年景，他們全年甚至幾年的勞動都難得到應有的回報。從這個層面看，糧農、果農因為農產品滯銷，進行實事求是的陳述，以求得網民的同情，達到促銷保利的目的，在豐產、減產的情況下盡可能不減少收入，并無不可。但虛假的悲情營銷，不僅有損平台信譽，更有損公衆利益，是以營銷方式耍流氓。 　　臨猗縣政府的聲 …【详细】

“悲情營銷”背後的真問題

　　針對農產品“悲情營銷”，終於有基層政府看不下去了，叫停了。近日，山西臨猗縣政府發布一則針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明，稱：多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷蘋果，給當地果業品牌形象造成了嚴重影響，營銷內容有諸多誇大失實之處。 　　電商崛起叠加“公益社交化”，使得網絡成為“悲情營銷”重災區。你打開朋友圈，時不時就可以看到這種“果農心急如焚”“欲哭無淚”“幫 …【详细】

“悲情營銷”莫如誠信經營

　　網購山西的滯銷蘋果，為何發貨地卻在廣東？近日，一些商家假借“滯銷”之名在電商平台銷售水果，甚至使用了同一名老人的照片做宣傳。類似“網售滯銷水果”的悲情營銷套路，引發熱議。 　　針對多個電商平台發布的“蘋果滯銷”營銷策劃，山西臨猗縣政府發布聲明，稱內容有諸多誇大失實之處，將給當地果農的整體利益造成影響。事實上，打“悲情牌”銷售蘋果并非個案。近年來，一些商家以“鮮笋滯銷”“菠蘿滯銷”等噱頭推 …【详细】

濫用“悲情營銷”須付出代價

　　據5月9日《北京青年報》報道，近日，山西臨猗縣政府發布的針對“臨猗蘋果滯銷”不當營銷方式的聲明稱，多個電商發布“臨猗蘋果滯銷”的營銷策劃，利用打“悲情牌”營銷臨猗蘋果，給當地果業品牌形象造成嚴重影響，內容有諸多誇大失實之處。還有多個商家以“蘋果滯銷”“鮮笋滯銷”“菠蘿滯銷”等為由頭售賣商品，使用同一名老人的照片作為宣傳圖，該老人也被戲稱為“滯銷大爺”。 　　凡是有同情心的人，看到各種水果 …【详细】