“故宮口紅”停產　文創產品不能僅靠情懷

故宮彩妝系列宣布停產　暫別只為打造國貨大牌

　　故宮淘寶日前宣布系列彩妝全綫停產。去年末故宮口紅曾刷爆社交網絡，甚至還出現“故宮文創館”與“故宮淘寶”上演“嫡庶之爭”的戲碼。故宮博物院究竟有幾家文創網絡經營主體？大熱的故宮淘寶彩妝又為何停產？就這些問題，故宮方面1月8日下午給出了官方說法。 　　據介紹，目前故宮博物院擁有4家文創網絡經營主體。故宮博物院文化創意館的主體身份是故宮博物院經營管理處，分為綫下和綫上兩部分。綫下“故宮博物院文 …【详细】

“帶貨”背後是堅守文化初心

　　國內首檔由故宮博物院聯合出品并在“宮內”拍攝制作的電視綜藝《上新了，故宮》，本周五即將在北京衛視正式收官。這檔節目將故宮文創的研發過程全程展示，并打通了文創產品從熒屏走到綫下的路徑，成為近年間少見的“帶貨能力”一流的文創節目。讓文物真正活過來，走進千家萬戶，《上新了，故宮》實現了自己的初衷。 　　《上新了，故宮》采用的文創聯動模式，是將整個故宮文創的創意、設計過程通過綜藝節目的方式全方位 …【详细】

故宮，文化商人不好做

　　如果不是一支口紅，故宮的營銷神話不會這麼快打破。1月5日，故宮淘寶宣布，全綫停產系列原創彩妝，這距離新產品推出不足一個月。此前，故宮口紅、故宮美人面膜上市，隨後陸續推出眼影、腮紅、高光等故宮彩妝原創產品引發熱議。 　　這幾年，故宮的生意做得風生水起。作為博物院，180萬件藏品令其成為文創界的寶藏，按照“朕的心意”文創衍生節奏，有人推算可以不重樣地開發上100萬年…… 　　100萬年 …【详细】

文創產品質量遠比情懷重要

　　1月5日晚上，“故宮淘寶”發微博稱，為了提升產品從內在到外觀的質量，“故宮淘寶系列彩妝全綫停產”。所謂“為了提升產品質量”，只是一種話術而已，翻譯過來就是，故宮彩妝的質量不過關，不停產就麻煩了。令人唏噓不已的是，自2018年12月11日上綫到2019年1月5日停產，故宮系列彩妝“出道”僅26天。 　　不過，這條消息雖然來得有點突然，倒也不是毫無征兆。去年，“故宮淘寶”宣布大舉進軍彩妝界， …【详细】

故宮彩妝停產，別自損“金字招牌”

　　背景：1月5日晚上，“故宮淘寶”發微博稱，為了提升產品從內在到外觀的質量，“故宮淘寶系列彩妝全綫停產”。所謂“為了提升產品質量”，是不是質量不過關的另一種說法？自2018年12月11日上綫到2019年1月5日停產，故宮系列彩妝面世僅26天。 　　錢江晚報發表李勤餘的觀點：冰箱貼上印著禦膳房，耳機和朝珠完美結合，折扇上寫著雍正手書的“朕生平不負人”……近年來，故宮文創屢屢成為“網紅”，秘訣 …【详细】

故宮彩妝未“滿月”即停產，頂級文創要有頂級品質

　　1月5日晚上，“故宮淘寶”發微博稱，為了提升產品從內在到外觀的質量，故宮淘寶系列彩妝全綫停產。此前，不少用戶表示“產品質量未達預期”“包裝材質不够高級”“祥雲裝飾一抹就沒”“眼影嚴重飛粉”等問題。 　　自2018年12月11日上綫到2019年1月5日停產，故宮系列彩妝“出道”僅26天。 　　這樣來去匆匆，確實出乎很多人預料，尤其是對於此前抱有很大期待的消費者。但由此帶來的輿論壓力， …【详细】

“口紅”下架說明故宮“上心”

　　1月5日晚間，故宮淘寶系列彩妝全綫停產，“感謝所有聲音，每一條意見我們都有認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定，全綫停產，不斷完善，直至把最好的推送給大家。”而這距離產品推出還不足一個月。 　　故宮的文創產品，讓幾百年“高齡”的故宮變得生動、接地氣兒，也成為年輕人認識故宮、了解故宮的一個獨特標簽。此次故宮淘寶的態度也得到網友的一致支持和鼓勵。知錯 …【详细】

“故宮口紅”全綫停產　不舍卻明智

　　“故宮淘寶”微博賬號日前發布消息，由於故宮淘寶原創系列彩妝仍有進步空間，決定全綫停產，不斷完善。但網友紛紛留言表示對彩妝的喜愛，希望繼續生產售賣。 　　“故宮淘寶”轉發一條故宮淘寶原創系列彩妝的網友測評，稱感謝所有聲音，每一條意見都認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝從外觀到內質仍有很多進步空間，所以決定全綫停產，不斷完善，直至把最好的產品推送給大家。已預售出的訂單會在年後陸續發貨，會略有 …【详细】

故宮彩妝下綫　創新不怕試錯

　　1月5日晚間，@故宮淘寶宣布，故宮淘寶系列彩妝全綫停產。據悉，2018年12月11日，“故宮淘寶”發布了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內的12款彩妝產品。官方表示，故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間。所以決定，全綫停產，不斷完善，直至把最好的推送給大家。 　　近年來，故宮文創產品讓人眼前一亮，無論是產品設計還是營銷手段，都極大地提升了我國博物館文創產品的水平。因而，有“故宮 …【详细】

故宮網紅彩妝停產　勇氣可嘉

　　“故宮淘寶”微博日前發布一條消息稱，故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間，將全綫停產，已預售的產品將正常發貨。據悉，“故宮彩妝”從推出到全綫停產改良，不足一個月時間。 　　【短評】近年來，隨著文創產業快速發展，相關網紅產品越來越多，這類產品往往既有口碑又有銷量，能給經營者帶來可觀利潤。但是，網紅產品如果沒有過硬的品質，很可能“紅”不了多久就會走下坡路。此次故宮網紅彩妝全綫停 …【详细】

網紅彩妝停產彰顯大智慧

　　5日晚，此前因發布網紅“故宮口紅”登上熱搜的北京故宮文化服務中心官方微博發帖稱：“故宮淘寶原創系列彩妝，從外觀到內質仍有很多進步空間。所以我們決定，全綫停產，不斷完善，直至把最好的推送給大家。” 　　北京故宮文化服務中心於去年12月　11日首次發布原創彩妝系列，“仙鶴口紅”一小時就賣出3000管。在不足一個月時間內，故宮網紅彩妝贏得了市場口碑，也未見媒體報道其質量糾紛。按照有些企業的邏輯 …【详细】

“故宮網紅彩妝全綫停產”的啓示

　　故宮網紅彩妝全綫停產多少讓人有些意外。從市場規律來說，某種商品正“紅”的時候，應該擴大產量、增加銷量以創造更多的利潤，因為網紅產品不可能一直“紅”下去，趁“紅”賺錢可以實現利益最大化。然而，故宮網紅彩妝卻逆向而行——全綫停產。從官方消息看，全綫停產是為了“把最好的推送給大家”。也就是說，故宮網紅彩妝仍有需要完善的地方。由此來看，故宮是基於精益求精的目的而全綫停產。這對其他網紅產品、文創單位乃至 …【详细】

“故宮口紅”全綫停產是一面鏡子

　　“故宮淘寶”微博賬號1月5日發布消息，由於故宮淘寶原創系列彩妝仍有進步空間，決定全綫停產、不斷完善。但網友紛紛留言表示對彩妝的喜愛，希望繼續生產售賣。 　　“故宮淘寶”1月5日轉發一條故宮淘寶原創系列彩妝的網友測評，稱感謝所有聲音，每一條意見都認真閱讀記錄。故宮淘寶原創系列彩妝從外觀到內質仍有很多進步空間，所以決定全綫停產，不斷完善，直至把最好的產品推送給大家。已預售出的訂單會在年後陸續 …【详细】

樂見故宮變身小清新

　　“年輕的朋友們，你們好。”新近播出的文創類真人秀節目《上新了•故宮》中，故宮博物院院長單霽翔每集開頭都會和年輕人打招呼。從開咖啡店、賣彩妝，到搞綜藝，故宮屢屢引爆話題，成為網紅。媒體報道，最近在論及故宮文創經驗時，一些專家認為故宮的“逆生長”難以複制。 　　年近600歲的故宮扔掉拐杖、戴上墨鏡、穿上潮牌、玩起綜藝，和億萬年輕人熱情互動，并且成為網紅，具備了一定的潮流引領力，實在是一種值得 …【详细】