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越來越多中國消費者對假冒商品說不

2017-03-29 14:26:05
圖片來源: 華爾街日報
  中國消費者對正品的需求正日漸增多。隨著消費能力增強以及對西方電影和電視角色越來越熟悉,中國消費者開始積極購買授權娛樂商品。

  自去年5月份開設北京門店以來,二十世紀福斯影片公司已與零售合作夥伴在中國增開了24家“辛普森一家”專賣店。 ENLARGE 
自去年5月份開設北京門店以來,二十世紀福斯影片公司已與零售合作夥伴在中國增開了24家“辛普森一家”專賣店。 

  在全球假冒商品主產地中國,對正品的需求正日漸增多。

  隨著消費能力增強以及對西方電影和電視角色越來越熟悉,中國消費者開始積極購買授權娛樂商品,例如“小黃人”(Minions)書包、米老鼠(Mickey Mouse)套頭衫、辛普森(Bart Simpson)棒球帽等等。

  當然假冒商品並沒有消失。不過在中國,願意多花點錢購買正品的消費者越來越多。

  現年25歲的孫麗(音)在位於北京三裡屯的全球第一家《辛普森一家》(The Simpsons)卡通片主題商店內採購商品時說,網上販售的假冒商品質量很差,設計也不好,不會考慮購買。

  國際授權業協會(Licensing Industry Merchandisers' Association)大中華區負責人Tani Wong說,預計到2020年中國市場上授權商品銷售額將突破100億美元,屆時中國料將超越日本成為亞洲最大的授權商品市場。

  該行業組織最近的數據顯示,中國2015年授權娛樂商品銷售額同比增長30%,至45億美元。這一數字遠低於美國的430億美元,但輕鬆超過5.6%的全球增速。

  該組織駐美國的高級副總裁Marty Brochstein稱,他們預計中國授權商品市場的增長在可預見的未來將表現強勁。

  當新興經濟體消費者的財富增加後,他們趨於不再購買仿冒品,而是購買正品。業內人士稱,中國的這種趨勢受到蓬勃發展的電影市場推動。去年中國的電影票房從2012年的27億美元升至66億美元。

  線上電影出票公司北京微影時代科技有限公司(Beijing Weying Technology Co.)商品副主管Li Juan稱,由於最近幾年電影行業的蓬勃發展,更多人接觸到了電影娛樂,這為電影相關商品吸引了更多的注意力,幫助推動了此類商品的銷售。

  美國翰宇國際律師事務所(Squire Patton Boggs)駐香港全球品牌保護經理Paolo Beconcini提醒說,這些影迷可能也在購買數量更多的假貨。

  Beconcini稱,他個人認為,作為商人,假貨生產商也遵循基本的供需規則。他表示,正版娛樂衍生商品的需求升溫可能推動相應的假貨增加。

  該行業授權組織和國際反假貨聯盟(International Anti-Counterfeiting Coalition)都未對中國假冒娛樂衍生商品的銷量做出過估計。據顧問公司Frontier Economics最近的一份報告,截至2013年,中國假貨銷售總額估計達2,800億美元。這是最新可獲得的數據。該公司稱,到2022年,中國假貨銷售額可能增至5,880億美元,與全球趨勢一致。

  儘管存在假冒產品,但娛樂公司看到更大潛力。自去年5月份開設北京門店以來,二十世紀福斯影片公司(Twentieth Century Fox)稱,已與零售合作夥伴在中國增開了24家“辛普森一家”(Simpsons)專賣店。

  二十世紀福斯影片公司母公司21世紀福斯公司(21st Century Fox Inc., FOX) 和《華爾街日報》(The Wall Street Journal)母公司新聞集團(News Corporation., NWS)同屬一個所有者。

  2015年全球最大的迪士尼專賣店在上海開業,通過與迅銷(Fast Retailing Co., FRCOY)旗下的優衣庫(Uniqlo)、丹麥綾致時裝(Bestseller)旗下Selected、美特斯邦威集團(Metersbonwe Group)旗下Meters/bonwe及其他零售連鎖店簽署的授權協議,在中國廣泛銷售以米老鼠(Mickey Mouse)等迪士尼卡通形象為特征的服裝。

  華特-迪士尼公司(Walt Disney Co., DIS)大中華區董事總經理Luke Kang稱,中國消費者位居全球最精明的消費者之列,他們在尋求真正的世界級產品。華特-迪士尼不公佈中國零售額數據,但表示該數據正大幅增長。

  來源:華爾街日報
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