美國貨在華不再高人一等
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美國貨在華不再高人一等
http://www.CRNTT.com   2018-07-03 09:51:54


  中評社香港7月3日電/英媒稱,包括蘋果、星巴克和寶潔旗下幫寶適在內的一些美國家喻戶曉的品牌,在中國市場的主導地位正面臨挑戰,對美企在中國數以千億美元計的收益造成潛在威脅。

  據路透社6月27日報道,根據對貝恩和凱度數據的分析,2017年在中國6390億元人民幣(約合970億美元)快消品市場中,本土品牌占據近四分之三,比例高過2013年時的三分之二。快消品包括軟飲料和洗髮水等一系列物品。

  報道稱,這項與路透社共享的數據顯示,過去五年,像幫寶適、高露潔牙膏和美贊臣嬰兒配方奶粉這樣的美國商品,在中國的市場份額下降約10個百分點。該數據基於對4萬戶城市家庭的調查得出。

  與此同時,善於把握消費者心理的中資品牌在迅速增長。例如無矽油洗髮水品牌滋源,以及打出本土元素牌的護膚品百雀羚等。

  “對於在中國的外企,現在本土競爭是重要性極高的議題,”咨詢公司貝恩合夥人布魯諾·蘭內斯表示。

  “為了在中國贏取勝利,他們現在不僅需要打敗傳統的競爭對手,還需要戰勝本土企業。這些本土企業比外企原本想的更快更有創新性。”

  報道稱,長期以來美國品牌在中國享有“高人一等”的地位。美國的快餐、飲料和咖啡連鎖店遍布中國城市,消費者也追捧美國品牌的嬰兒配方奶、名牌牛仔褲、汽車和智能手機。但這種主導地位受到中國提升國內品牌努力的威脅。中國希望在一些領域打造出領導品牌、淘汰較弱廠商,從而改善質量,提升國內品牌。

  報道稱,但更大的威脅可能是中國同業的進步。

  根據分析公司卡納利斯咨詢公司的數據,蘋果手機在中國智能手機市場的占有率自2012年以來一直停滯在10%左右,並且已經被中國同業超越。

  隨著咖啡文化興起而在中國蓬勃發展的星巴克表示,在中國的同店銷售增速在2018年第二季放緩至零。該公司提到了交付問題,但其也面臨著中國大城市中湧現的快速成長的小型本地競爭對手。

  報道稱,感受到壓力的不僅僅是美國品牌。一個歐洲行業組織最近提到,來自中國對手的“競爭加劇”是歐洲品牌感到焦慮的主要原因之一。

  報道認為,中國品牌已經越來越有信心與海外品牌展開較量。

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