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小米銷量超蘋果晉升全球第二
http://www.CRNTT.com   2021-07-22 09:48:15


  中評社北京7月22日電/據證券日報報道,5G時代的手機市場競爭已進入到白熱化階段。

  近日,市場調研機構Canalys發布2021年第二季度全球智能手機出貨量報告顯示,小米以17%的市場份額超越蘋果,首次排名全球第二,同比增長83%;排名第一的三星市場份額為19%,同比增長15%。蘋果以14%的市場份額排名第三,同比增長1%。此外,OPPO、vivo的市場份額均達到10%,分列全球第四和第五位,同比增速分別為28%、27%。在2020年排名全球第三的華為,今年已退出前五之列。華為手機被壓縮的市場份額,也成為其他手機廠商“搶食”的目標。

  5G換機潮帶來新的市場空間,業內人士認為,高端化已成為手機廠商發展的必走之路。

  小米銷量超蘋果

  首次排名全球第二

  早在2014年,小米就加入了全球前三爭奪戰。今年7月16日,小米集團創始人、董事長兼CEO雷軍發布內部信回顧了小米的發展歷程:2014年第三季度,小米首次進入全球前三,接著便遭遇巨大困難,很快跌出了全球前五。從2016年開始,小米進行“全面補課”,產品能力實現巨大提升,逐漸在高端市場打開局面、站穩腳跟。2020年第三季度,小米重回全球第三;兩個季度後,小米一舉超越蘋果,晉身全球第二。

  對於此次市場占有率成功超越蘋果,雷軍歸因為小米戰略的成功。2020年8月份,小米確立了未來新十年的核心戰略“手機 X AIoT”,再次明確了智能手機業務的核心地位,同時確立了“三大鐵律”:以技術為本、性價比為綱、做最酷的產品。

  2020年,小米的研發投入達近百億元,今年的研發投入預計超過130億元。雷軍表示,將進一步擴大小米研發團隊規模,今年招募工程師數量將超過5000名。截至目前,小米已在影像、快充、AI、IoT平台等關鍵技術領域贏得了一系列長足發展,建立了在全球業界的領先優勢,並在今年發布了澎湃C1相機芯片。

  在旭日大數據董事長孫燕飈看來,小米今年二季度的銷量超越蘋果,是多方因素綜合的結果。一方面,從大環境來看,受全球疫情影響,電商銷售份額不斷上升,線上渠道一直是小米的優勢;同時,疫情下手機整體消費能力下降,小米的Redmi品牌貢獻了很大一部分銷量。另一方面,得益於小米在高端市場的突破。去年二季度以來,小米新推出的小米10系列、小米11等高端產品都取得了不錯的銷量;今年一季度,小米又推出小米11Pro和小米11Ultra兩款超高端新品,對銷量都有一定拉動。

  盤古智庫高級研究員江瀚也對《證券日報》記者表示,小米銷量超越蘋果,與小米的商業模式(包括高端的極客模式和中低端的紅米市場模式)有密切關係。商業模式的優越性,是小米市場表現超越蘋果的最核心的原因所在。

  手機市場競爭加劇

  高端化成必爭之地

  進入5G時代以來,各大手機廠商紛紛啟動高端化戰略,試圖在高端市場分一杯羹。“此前4000元以上手機品牌幾乎被三星、蘋果、華為占據,如今三星幾乎已放棄中國市場,華為之前的市場份額也逐漸被蘋果、小米、OPPO收割。”孫燕飈對記者表示。

  據了解,小米在2019年開啟了“雙品牌”戰略,Redmi品牌主攻性價比,走大眾化路線;小米品牌則持續通過技術探索,劍指高端市場。

  OPPO CEO陳明永也在今年年初宣布,今年最重要的舉措是以OPPO Find X3系列旗艦產品發布為契機,破局高端,躋身全球高端旗艦第一陣營。今年6月份,一加全面融入OPPO,被業內視為OPPO衝擊高端的一大舉措。

  一加有關負責人對《證券日報》記者表示,一加手機自成立以來,一直堅守高端機的市場定位。選擇高端機布局、堅持精品化策略,一方面來自於企業的戰略發展布局,另一方面也是出於對未來居民消費升級的判斷與考量。“希望讓更多消費者用上更好的產品”。

  “對於各大手機品牌來說,高端意味著利潤水平更高、市場影響力更好、發展的可持續性性更強,所以,衝擊高端是大多數手機廠商必然的發展趨勢。”江瀚對記者表示,手機廠商走高端化發展路線,有幾個要點:一是要有足夠的技術水平;二是要有足夠的品牌影響力;三是要有足夠的市場優勢。以小米為例,小米在境外市場發展很好,可以幫助其在高端市場樹立一定的品牌優勢。另外,小米還具備渠道優勢。衝擊高端不會一蹴而就,需要持續的積累,才能推動市場健康發展。

  隨著5G進一步普及,5G手機也成為各大手機廠商的必爭之地。中國信通院近日發布的上半年國內手機市場整體出貨量情況顯示,今年上半年,國內手機出貨量為1.74億部,同比增長13.7%。其中,5G手機出貨量1.28億部,同比增長100.9%。

  江瀚認為,5G時代一定會給手機市場帶來巨大變革,就像當年3G改變2G手機時代、4G改變3G手機時代一樣,每一代手機制式的變化都會帶動整個市場向前發展。“國內的5G套餐比較平民化,手機價格也相對便宜,這就是優勢和競爭力所在。只有5G終端的價格和套餐價格都比4G更有競爭力,才能真正推動5G市場的整體推廣。”

  孫燕飈對記者表示,5G換機潮的出現,是中國手機市場回暖的一種體現。隨著國產手機技術的快速成熟,5G手機在中國的發展不斷提速,以及榮耀從華為剝離,原有的“華米OV”四大霸主競爭的市場格局也將發生變化。

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