中評社北京1月22日電／“剛剛下了最後一單年貨，買了一個298元的堅果禮盒，直接快遞到成都我父母家裡，省得自己拎回去。今年年前，包括送父母和公婆的空氣淨化器、給寶寶海淘的新衣服新鞋子，還有給兩家的年貨，這些東西全都是網購，加起來也買了10來單，一共花了5000多塊。”在上海工作的曹雪說。
“下半年看國慶，上半年看春節”，曾是傳統零售業促銷的不二法門。但對於互聯網企業來說，每年春節假期卻曾因快遞放假等原因成為一年中的“淡季”。隨著互聯網與傳統產業融合的日益加深，情況正在不斷發生變化，曹雪的經歷正是這種變化的一個縮影。
從網購到O2O，再到這兩年春節的“紅包大戰”，今年的春節市場，食指經濟又帶來了什麼？
年貨買出新意思
網易考拉海購日前發布的《2017年貨消費趨勢報告》顯示，53%的受訪人將返鄉過年，其中近三成的人工作在一二線城市，過年將返回三四五線的家鄉，他們中70%的人會帶“洋年貨”回家。
考拉海購公關經理王旦楠說：“今年選擇網購洋年貨的人群比去年增加了一倍多。物流快捷寄送到家、購買方便節省時間是吸引用戶網購的主要原因。今年用戶洋年貨購買預算也普遍較高，打算消費超過1000元的用戶高達76%。與以往美食類商品長期位列年貨榜首位的情況相比，2017年健康類、時尚類進口商品成為受訪用戶最想購買的洋年貨。其中，家鄉在三四線城市的返鄉者更偏好購買母嬰類、美容彩妝類的海外洋貨，家鄉在一二線的返鄉者喜歡購買兒童玩具、環球美食、水果生鮮等高頻使用的進口商品。”
的確，隨著消費升級大潮的不斷湧動，人們生活方式的變化帶來了年貨的變遷。
來自京東的數據顯示，酒類依然是今年年貨期間環比增長最高的品類，其次是堅果炒貨，生鮮類商品的同比增長則接近4倍。京東商城平台營銷運營部負責人韓瑞說，除了食品，消費者對掃地機器人、空氣淨化器等電器的需求很高，“很多消費者選擇通過異地訂單的方式直接為遠方的家人送上春節禮物。京東全站有16%的訂單屬於異地訂單，生鮮商品則超過了24%”。
跨境電商向上，緊緊抓住網購需求最為旺盛的城市人口；農村電商向下，拓展人口最多的農村市場，它們都是年貨市場的大贏家。
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