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掃描二維碼訪問中評網移動版 中國本土手機“逆襲戰”進入下半場 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-03-25 20:11:45


  中評社北京3月25日電/在經歷過去兩年的高歌猛進之後,中國本土手機產業已經在全球市場競逐中穩佔一席之地。現在,它們趕超頂級跨國品牌的“逆襲戰”已經從硬件比拼的“上半場”進入了“軟硬兼顧”的“下半場”。

  新華社報道,在24日舉行的P10系列國內發佈會上,華為消費者業務CEO余承東說,在實現了進入全球市場份額排名前三的目標後,這家企業已經完成了從落後到趕上蘋果、三星這樣品牌的部分目標,“現在我們仍然處於趕超的上升進程之中。”

  以華為、小米、OPPO、VIVO等為代表的中國本土手機品牌“異軍崛起”,是過去數年間全球智能手機市場最顯著的變化。在三星、蘋果等市場份額不斷下滑的同時,多個中國手機品牌進入全球份額前十行列,華為則以9%左右的份額穩居全球前三。

  作為全球最大的智能手機市場,中國國內市場的份額變化更為明顯,華為等本土品牌佔據市場份額80%以上,以往佔據絕對優勢的個別跨國品牌在多重因素影響下,已經“風光不再”。

  更重要的是,中國本土品牌也徹底扭轉了“價低質次”的傳統印象,在中高端市場上同樣取得驕人成績。余承東說,以華為為例,售價超過3000元人民幣的P9系列銷售總量已突破1200萬台,而最高售價接近6000元人民幣的P10系列銷售量也有望超過1000萬台。

  在業界人士看來,硬件能力的持續提升、產品性能的大幅改善,是過去幾年中國手機品牌“逆襲”全球巨頭的主要動力所在。余承東說,和蘋果、三星等相比,華為此前的差距主要集中在技術和品牌兩方面,“但現在,雙方產品技術性能差距已經明顯縮小,一些獨創技術如雙攝像頭、通信功能等甚至實現了反超。”

  與此同時,更適合中國市場需求的產品行銷策略也成為中國本土手機品牌趕超國際巨頭的重要推動力。過去幾年中,在大力發展線上銷售、加快“網際網路+”的同時,包括華為、OPPO、VIVO等在內的手機企業都投入鉅資,鋪設了數百甚至數千家實體店面,滿足消費者偏愛現場體驗拍照、音樂、語音等功能的市場需求轉變。
 


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