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港廣告開支連續兩季增6%
http://www.CRNTT.com   2017-10-25 11:05:22


電視廣告在上季增長強勁。資料圖片
  中評社香港10月25日電/電視上季勁增16%,紙媒戶外媒體續跌。

  香港文匯報報道,根據admanGo監測的數據,本港廣告總支出繼第二季反彈並錄得按年6%的增長後,第三季的開支仍能見6%的按年升幅,至107億元。7月份的廣告支出按年上升10%至37億元,而8月及9月的開支則分別增加3%及5%,同樣為35億元。

  數據顯示,於媒體佔有率方面,電視、電台及電子媒體於第三季的廣告收入均錄得按年升幅,但報紙、雜誌與戶外廣告的收入則比去年同期下跌。電視廣告的收入於第三季大幅增加,由第一季 (3%)及第二季 (8%)單位數字的增長,增至第三季16%的升幅。

  ViuTV加入競爭帶動 

  由於免費電視引入新的競爭,其廣告收入亦自2017年起持續增加,第三季更錄得按年25%的顯著升幅。ViuTV於第二及第三季的廣告收入相比去年急劇上升,增長主要來自銀行、信用卡及投資服務,其中私人貸款的廣告支出最高,安信信貸為最大的廣告商。

  無翡翠台的廣告收入佔免費電視的65%,按年升幅11%,而無電視於第三季將J5台及iNews台分別改名為無財經台及無新聞台,無財經台第三季按年172%的廣告收入增長亦大幅推高免費電視的廣告收入。Trivago為無財經台的最大廣告商,廣告開支佔整體的四分之一。而於第二季開台的奇妙電視亦刺激免費電視廣告收入的增長。

  私人貸款廣告支出最高 

  報告指,免費電視的廣告收入除因新的競爭而增加外,個別廣告商亦大幅提升電視廣告的預算。銀行、信用卡及投資服務於電視廣告的開支按年增長46%,單是第三季的支出12.12億元,按年增19%。

  保險電視廣告開支倍增 

  私人貸款的廣告支出最高,其電視廣告的開支亦按年上升47%。邦民財務及WeLend將電視定為主要的廣告宣傳平台,電視廣告的支出分佔整體的82%及73%,而UA亞洲聯合財務於電視廣告的支出亦比去年增加近一倍。另一方面,電子繳付服務於電視廣告的開支大增,如香港電訊拍住賞應用程式將一半的廣告預算用於電視廣告。

  保險的電視廣告開支按年上升126%,最大廣告商信諾環球保險主要利用電視廣告作宣傳,電視廣告的支出按年增加兩倍多。個別廣告商更將廣告預算調回至電視。雖然寶潔於第三季的廣告開支按年僅微升1%,但其於電視廣告的支出卻按年增加23%,互聯網及流動廣告的開支則按年減少77%及41%。Olay為寶潔的最大廣告商,其近九成的廣告開支投放於電視,如多元修護清爽UV防曬霜及新生高效緊緻護膚霜便將大部分的廣告支出用於電視廣告。

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