中評社北京1月21日電／2018年1月16日，北京——亞馬遜中國今日發布 2017跨境網購趨勢報告 。報告顯示，2017年中國跨境網購消費呈現三大特征和趨勢，分別為：品質成為跨境網購核心標配、個性消費成為跨境網購新亮點、會員經濟 成 跨境網購全新增長點。該報告基於對亞馬遜海外購海量銷售數據以及消費者行為調查的深度解析，為跨境網購市場的發展提供有益參考與借鑒。2017年，亞馬遜海外購業務持續拓展、高速發展，已跨步邁入3.0時代。海外購商店全面對接亞馬遜海外四大站點，近半年海外購國際品牌數量就由8萬增長至21萬。與此同時，Prime會員服務已成為亞馬遜海外購飛速發展的驅動力之一。亞馬遜Prime會員服務在中國推出僅一年多，已為中國Prime會員累計節省運費超過5億元。
亞馬遜中國副總裁顧凡表示：“亞馬遜持續推進國際品牌戰略，通過打造行業獨一無二的跨境直郵模式，為中國消費者帶來了逾千萬海外正品。此外，亞馬遜Prime會員服務持續升級，在跨境免郵服務基礎上，支持跨境免郵Prime商品數量較發布時增長了近4倍，並在一年間陸續推出了會員專享價格、7＊24小時尊享客服，以及北京與上海城區的Prime會員跨境包裹最快3天可達等多重會員專屬福利。Prime會員服務正在有效帶動業務發展，刺激交易額與交易頻次的提升，增強用戶粘性，不斷推動‘飛輪效應’的正向加速。2018年，我們將充分把握會員經濟大勢，推出更多舉措豐富中國Prime會員權益，持續引領中國跨境網購的發展。”
亞馬遜2017跨境網購趨勢報告顯示，2017年中國跨境網購的三大特征和趨勢包括：
品質成為跨境網購核心標配：隨著跨境電商行業的發展，消費者的品牌意識和品質觀念日趨成熟。亞馬遜海外購數據顯示，在海外購搜索前50個關鍵詞中，84%為品牌名稱，這意味著消費者的品牌意識和品質觀念已經相對成熟。與此同時，2017年亞馬遜消費者調研顯示，逾八成消費者選擇海外購的首要原因是商品品質有保障。可見，品質已經逐漸成為跨境電商最基本的發展基礎與要素。
個性消費成為跨境網購新趨勢：憑借亞馬遜全球資源，目前亞馬遜海外購商店已成功完成與亞馬遜美國、英國、日本與德國四大站點的對接，為中國消費者帶來逾1600萬純正海外選品。消費者在跨境網購時對商品的多樣性有強烈追求，不僅僅局限於爆款和標品。面對海量選品，消費者的選擇非常多樣化，長尾選品的銷售增長明顯。例如在過去一年，亞馬遜海外購中園藝類商品的銷量增長近3倍。此外，消費者也不再局限於選擇單一色系的商品；色彩豐富的產品成為消費新寵，如擁有七種色彩的Lodge洛極珐琅鑄鐵鍋等頗受消費者的歡迎。除此之外，輕奢品牌大行其道，在亞馬遜海外購中，50個大眾耳熟能詳的輕奢品牌年銷售均實現顯著增長，其中 BOSS Orange 增長了13倍，而Brooks Brothers布克兄弟和Michael Kors 邁克·科爾斯均增長了4倍左右。
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