中評社北京6月13日電／韓媒稱，中國在世界杯廣告上投入了巨額。從房產、物流企業到IT技術企業，這些代表中國的企業成為FIFA和俄羅斯世界杯的官方贊助商，向世界展示企業自己的品牌。
據韓國《朝鮮日報》網站6月8日報道，FIFA和俄羅斯世界杯的官方贊助商共有12家，其中中國企業占4家，其數量和美國並列排名第一。而韓國只有現代起亞公司一家。
俄羅斯世界杯官方贊助商海信是一家生產電視等家電的企業，已推出了限量版電視，而且將在世界杯足球場掛起電視做展示。智能手機廠商vivo，為俄羅斯世界杯推出了限量版智能手機。而飲料企業蒙牛，將推出FIFA官方指定飲料，提供給選手和觀眾。本次俄羅斯世界杯觀看群眾預計多達30億，中國企業贊助商將在世界範圍內大大提高其知名度。一位廣告界人士表示：“像海信、vivo等中國企業將通過俄羅斯世界杯，正式進軍海外市場。”
參考消息網－出海記記者獲悉，根據國際足聯和海信集團2017年4月6日在北京共同舉行的新聞發布會現場提供的信息，“海信為此斥資近億美元，目標是全球品牌知名度實現翻番”。
根據協議，海信的標誌將出現在今年聯合會杯和2018年世界杯期間的賽事廣告、門票、新聞背板以及全球統一電視直播的比分彈窗上。同時，國際足聯還委托海信就比賽顯示技術進行專項深度開發，以新的體驗滿足受眾需求。
2017年5月31日，國際足聯與中國手機生產商vivo在北京共同對外宣布：兩者已經達成為期6年的全球戰略合作夥伴，貫穿2018和2022年兩屆世界杯。
vivo最近幾年在體育贊助市場非常活躍。2015年，他們總冠名贊助印度板球超級聯賽。2016年他們與美國職業籃球聯賽（NBA）達成戰略合作，成為NBA中國官方手機市場合作夥伴。
2017年12月20日，蒙牛集團與國際足聯在北京國家會議中心聯合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛旗下4大品類產品獲得了“國際足聯世界杯官方飲用酸奶”、“國際足聯世界杯官方預制冰淇淋”和“國際足聯世界杯大中華區官方牛奶”、“國際足聯世界杯大中華區官方奶粉”的殊榮。據悉，蒙牛是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是中國食品飲料行業成為世界杯全球贊助商的第一個品牌。
中國足協常務副主席、國際足聯理事張劍認為，vivo等中國企業贊助世界杯，“標誌著中國品牌正在走向更高的國際舞台”。國際足聯秘書長法蒂瑪·薩穆拉指出，能夠與中國企業合作，對於世界杯在全球的影響力具有顯著的推動力。
此外，藝境、雅迪和帝牌也宣布成為2018年FIFA世界杯官方亞洲贊助商。至此，共有7家中國贊助企業即將亮相俄羅斯世界杯賽場，這也是FIFA世界杯歷史上中國品牌數量最多的一屆。
（來源：參考消息網） |
