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| 邱麗婷指出，去年是數碼廣告收益超越非數碼廣告的轉折點。 |
中評社香港6月9日電／羅兵鹹永道昨發表的《2017－2021年全球娛樂及傳媒行業展望》報告顯示，預計到2021年香港的數碼廣告收益將增至66億美元，未來五年的年複合增長率6%。報告指，在2016至2021年間，幅增最大的三個行業細分是互聯網視像（22.9%）、互聯網廣告（10.2%）與電子遊戲（6.6%）。
香港文匯報報道，羅兵鹹永道香港娛樂及傳媒策劃主管合夥人邱麗婷指出，去年是數碼廣告收益超越非數碼廣告的轉折點，主要推動因素包括社交媒體平台，此外，更佳的數據分析與廣告科技亦改善了廣告的質素與關連性，從而帶動流動廣告開支。這等因素給予企業更大靈活度，更有效地計劃及計算數碼廣告的效益。
在香港，流動互聯網廣告預期將以17.5%的複合年增長率，在2019年前達至5.87億美元，超越付費搜尋。流動互聯網廣告的增長，是行業內四大增長動力中最強的，其餘三位依次為付費搜尋（8.7%）、分類廣告（4.8%）及展示型廣告（3.0%）。
流動視像互聯網廣告收入將成為增長最快的分類範疇。2016年收入總額只有0.41億美元，預期未來五年以29.2%的複合年增長率增長，在2021年前增至1.46億美元。
港手機滲透率達90%
羅兵鹹永道指出，香港流動互聯網用戶高達600萬，預期手機滲透率更可在2021年前達至89.5%，其媒體環境足以支持流動互聯網廣告發展。此外，香港的寬頻覆蓋率高，而且寬頻速度讓用戶可即時收看串流影像，是支持這股趨勢的另一個因素。由於消費者持續使用智能手機分享和瀏覽廣告內容，預期流動廣告的高速增長勢頭將得以持續。
而香港電視廣告總收益經過2014年及2015年這兩年的大幅下跌後，於2016年錄得6.64億美元收入。收費電視訂閱預期於2021年出現下跌（複合年增長率為－0.4%），不過，訂閱網絡電視（OTT）自選影像服務的增長，將完全抵消訂閱收費電視的下跌，當中尤其有賴自選影像於2021年的增長（複合年增長率為29%）。
在電子遊戲方面，香港的社交／休閒遊戲收益（3.73億美元）於2016 年首次超越了傳統遊戲收益（3.6億美元），收益按年增長率為25.8%。2016年，香港的電子遊戲總收益為7.42億美元，反映出這範疇在娛樂與媒體業界愈來愈重要。 |
