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兩大可樂如何經營“後可樂時代”
http://www.CRNTT.com   2018-03-13 17:40:15


  中評社北京3月13日電/一直占據碳酸飲料銷量前兩位的可口可樂和百事可樂,近年來在健康型飲料的銷量攻勢下,業績均出現下滑。兩大可樂企業近日發布的業績報告顯示,去年業績再創新低。此前在出售裝瓶業務降低經營成本後,兩大可樂企業採取相同的廣撒網模式,布局非碳酸飲料及薯片等零食市場,但過於分散的產品布局,無疑將加重在華轉型難度,未來如何在華挖掘品牌餘熱,經營好“後可樂時代”,成為兩大可樂企業面臨的新挑戰。

  業績再創新低

  隨著消費者健康意識的增強,碳酸飲料的高增長時代已成為過去式。

  根據業績報告顯示,2017年,可口可樂淨收入為354.1億美元,同比下滑15%;淨利潤為221.54億美元,同比下滑13%;營業利潤為75.01億美元,同比下滑13%;歸屬於上市公司股東的淨利潤為12.48億美元,同比下滑高達81%。同時,百事可樂的業績也不樂觀。數據顯示,2017年,百事可樂淨利潤為48.57億美元,同比下滑23.26%。

  據了解,2012年,可口可樂營業收入曾達到480億美元。這意味著,五年時間,可口可樂的銷售額下滑了近130億美元。可口可樂方面表示,2016年公司在業務上出現諸多變動,在北美及世界各地出售裝瓶業務給有特許經營的合作夥伴,嚴重影響業績。而該出售行為也影響了2017年公司整體收入。

  事實上,兩大可樂業績下滑已經持續多年。數據顯示,2014年,百事可樂營收為666.83億美元,2016年營收已經下降至627.99億美元;2014年,可口可樂營收為459.98億美元,2016年營收則減至418.63億美元。

  業內普遍認為,無論在全球還是中國市場,兩大可樂主要收入均來自碳酸飲料,碳酸行業“失寵”導致增幅放緩,成為拖垮兩大可樂業績的主要原因。中國消費者飲食習慣的改變以及對健康的需求不斷增強,碳酸飲料被打上了“高糖、高熱量”標簽,成為非健康飲料的代名詞之一。
 


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