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去微信化 網易社交電商另起爐灶
http://www.CRNTT.com   2018-04-25 16:04:54


  中評社北京4月25日電/三番四次的陣地轉移,網易的社交電商一路摸著石頭過河。北京商報記者日前發現,網易旗下社交零售平台“網易推手”上線了獨立App,在微信端中的網易推手公眾號功能正遷移至網易推手App。當前眾多的企業將匯聚社交資源的微信視為新的流量變現掘金地,網易推手的“逆勢而為”是基於集團自身零售生態做出的選擇,但能否從微信成功導流,並在線上流量日益匱乏的時候獲取可觀的下載量和安裝量尚屬未知數。

  脫離微信渠道

  網易基於微信端建立起的社交電商平台網易推手,在上線尚不足11個月後,再度轉移陣地。4月19日,網易推手App上線。根據網易推手發布的公眾號信息顯示,網易推手在微信端的公眾號部分功能將暫停使用,所有功能已經遷移到新上線的網易推手App。對此,網易推手方面對北京商報記者稱,推出App是在老用戶的用戶體驗調查數據上做的更新,App的體驗比公眾號更好,更能完善推手權益。

  自立門戶後的網易推手,在原有功能基礎上增加了眾多新功能,以強化平台社交屬性。值得注意的是,在新增功能裡,網易推手App增加了推手拼團功能,採用低價吸客策略,擴大人際傳播範圍,實現流量的裂變。同時,推手進行優惠券分享就可實現粉絲綁定,而此前在網易推手公眾號中,用戶點擊並登錄推手分享的鏈接才可產生綁定。上述可見,網易推手在與微信解除捆綁後,正通過多種手段獲取社交流量,穩定現有的流量不會流失,並豐富推手與粉絲捆綁的方式獲取更多的流量。網易推手在繼續分銷返傭的同時,再借助拼團實現低價的方式拉攏消費者。

  這並不是網易推手第一次“另起爐灶”。網易推手的前身為網易考拉海購商城(以下簡稱“網易微商城”),2017年6月,網易微商城貼出公告,開始陸續關閉服務功能,同時為新建的網易推手進行導流,將網易微商城中的原店主“搬遷”至網易推手。網易推手幾度轉移陣地,或許在一定程度上代表著社交與分銷返利模式的發展現狀,以及網易對電商業務的重新考量。

  考驗用戶黏性

  網易推手此次“另起爐灶”不同於此前依托於微信平台的功能升級,而是直接上線App,嘗試弱化與微信的關聯。實際上,網易推手與微信的交集並不頻繁,小程序、公眾號、廣告成為企業掘金微信社交流量的三種方式,但網易推手一直沒有在微信上線小程序,也少有廣告投入。

  儘管兩者交集不深,但不可否認的是,網易推手弱化與微信的關聯後,會失去微信端的龐大社交流量。北京中清研信息技術研究院副院長、電子商務交易技術國家工程實驗室研究員趙振營接受北京商報記者採訪時直言,此前與網易推手在微信端黏性不強的用戶或將成為流失用戶。
 


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