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掃描二維碼訪問中評網移動版 奧迪回應“官民不等價”:優惠針對各界精英 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-03-22 11:46:17


  中評社北京3月22日電/近日,《法制日報》連續刊發報道,質疑奧迪針對不同身份的消費者制定不同優惠政策的行為,涉嫌價格歧視。

  3月21日,奧迪方面派員向《法制日報》記者當面作出說明,介紹了有關銷售政策出台的背景、初衷。

  奧迪方面否認“官民不等價”構成價格歧視,強調針對不同群體的差別優惠屬於正常的市場營銷策略,沒有突破法律框架。

  奧迪同時承認,公司給該車型的市場定位是中高端收入群體,優惠政策主要是為了吸引各界精英人士。除了公務員,商界、醫療、教育、文體、法律等行業的精英也是其目標客戶,分別給予了不同的優惠政策。

  差異定價屬於營銷手段

  一汽-大眾奧迪銷售事業部副經理於秋濤表示差異化價格政策的存在,只是經銷商的營銷手段。主觀上絕不存在價格歧視故意。

  於秋濤解釋說,奧迪品牌屬於豪華品牌,收入穩定的中高端階層是奧迪的核心用戶群。通過優惠政策吸引中高端群體購買奧迪,更易產生示範效應。這個群體能夠更好地傳播奧迪品牌,影響周圍人群。“這和節假日促銷是一樣的道理。”

  奧迪銷售事業部公關部部長梁梁補充說,奧迪轎車有一個完整的定價體系。在公司制定的市場指導價之外,針對不同群體會有不同銷售政策。銷售政策的制定,會考慮目標受眾及其市場份額。影響銷售政策的因素,是根據第三方機構非常細致的市場調研決定的。享受優惠幅度較高的目標客戶,他所在的群體肯定是市場份額靠前的。

  奧迪方面一再表示,“所有銷售政策的制定都是在法律的框架內,絕沒有超越法律範疇。”
 


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