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| 巴菲特的漫畫頭像，將成為櫻桃味可樂鋁罐裝外包裝圖片。 資料圖片 |
大股東親自為旗下產品賣廣告促銷，已經成為當今世界的潮流，就連年逾八旬的“股神”巴菲特亦未能免俗，在垂暮之年為其愛股可口可樂當起了“代言人”。可口可樂公司本周一（4月3日）宣佈，其在中國地區推出新產品櫻桃味可樂的時候，巴菲特漫畫頭像將成為鋁罐裝的外包裝圖片。
綜合路透和彭博的報道，巴菲特旗下的投資公司柏克夏持有可口可樂公司9.3%股份，價值約170億美元。現年86歲的巴菲特作為飲料巨頭可口可樂公司的重要股東已經超過25年，其所持可口可樂股份的原始投資大約13億美元。可口可樂公司此次之所以將其漫畫頭像用於促銷，是因為“巴菲特在中國內地享有崇高聲望，許多投資者希望複製巴菲特的成功投資策略”，因此公司希望借用其知名度，擴大櫻桃味可樂在內地市場的滲透率。
巴菲特：一天喝5罐可樂
其實，巴菲特此前已多次以自身為例，為可口可樂“賣廣告”。他曾提過，自己一天至少喝上5罐可樂，還開玩笑說自己是“1／4可樂”，因為他每天攝取的熱量，有25%是來自可樂。
去年柏克夏的年度股東大會上，“股神”再次聲稱，喝可樂帶來的愉悅感超過了吃更多蔬菜的健康效果，還強調“沒有任何證據讓我確信，如果我突然改喝水、吃西蘭花，我活到100歲的可能性會更大”。
有分析認為，可口可樂近期受到不少質疑，隨人們越來越注重健康生活。含糖量較高的可口可樂最近開始逐漸被健康飲料搶奪市場。在擁有10多億人口的內地市場，近年來也開始出現此種趨勢，中產階級更青睞咖啡、果汁等飲品。可口可樂公司此番打出“股神頭像牌”，亦是未雨綢繆，希望以此留住消費者。
華人品牌早有成功先例
事實上，將頭像印在產品上促銷，在內地市場有不少成功的先例，最出名的當屬調味品“老乾媽”。該公司創始人兼法人陶華碧的頭像，印在其產品的玻璃罐上，已經成為“老乾媽”品牌的象徵，在華人世界中家喻戶曉。此外，霸王（1338）的洗髮液產品包裝盒上，也印有創辦人兼主席陳啟源的頭像，在內地市場一度搶佔了極高的市場份額，之後因受到“二噁烷惡意報道”的拖累導致銷量下跌。
“巴菲特頭像”效應能否成功，暫時仍是未知之數，但股神喜歡喝可口可樂，卻是無人懷疑的事實。從這一點上看，股神已經堪稱是最有公信力的“代言人”。
來源：香港文匯報 |
