前幾日，一家微博公眾號發布了題為“支付寶新文案，太狠了”的文章稱，支付寶聯合16家基金公司推出了一組GIF海報，主題是：年紀越大，越沒有人會原諒你的窮。
綜合媒體9月30日報道，這組海報一共16張，涉及南方基金、萬家基金、國泰基金、招商基金、華夏基金、富國基金等16家公司。
在這份文案上，依次出現的16家基金公司是南方基金、萬家基金、國泰基金、招商基金、華夏基金、富國基金、建信基金、上投摩根基金、興全基金、博時基金、中歐基金、天弘基金、嘉實基金、廣發基金、民生加銀和光大保德信基金公司。
有分析認為，這事就讓人疑惑了，支付寶否認策劃和製作文案一事，難道是這16家基金公司集體策劃的宣傳文案？
目前所涉基金公司已被支付寶方面緊急通知，採用支付寶官方的口徑，“除了這個口徑之外，不要做其它解釋”。
28日晚，螞蟻財富發布聲明承認，廣告為螞蟻財富聯合16家基金公司共同推出。就“不合適”的文案內容致歉。沒有和支付寶公司溝通，向受牽連的支付寶致歉。並向16家基金公司致歉。
有分析認為，近來螞蟻負面新聞不斷，遠的有支付寶“校園日記”等圈子事件，到近期的“無現金”社會的爭議，還有這次的基金廣告，螞蟻已經到了No news is good news－－沒消息就是好消息的境地。據說公關經常馬不停蹄四處滅火，時常加班到深夜。
這也許就是螞蟻成長的代價。當你成為領軍人物，行業巨頭的時候，你做的對，做得好，大家覺得理所當然；你稍有不慎，就會成為輿論焦點。
可是螞蟻作為一家聲名遠揚的國際大公司，如此推廣方式就顯得很輕率和不成熟。螞蟻是服務小微的企業，中低收入人群是螞蟻的主要服務對象。這個營銷廣告死戳中低收入人群“窮”的痛點，傷害主要服務對象的感情，實在令人大跌眼鏡，非常難以理解。
有分析人士建議，跑得太快的螞蟻，也許應該慢下來反思，如何才能做到真正的敬畏和謙卑，做一只遠離頭條的螞蟻。
而這句話也適合阿里巴巴掌門人馬雲聽聽。
來源：中國經濟 |
