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消費群異常年輕 中國市場成奢侈品必爭之地

http://www.chinareviewnews.com   2009-05-10 17:38:33  


奢侈品牌紛紛搶佔中國市場。(資料圖片)
  中評社香港5月10日電(記者 亦昀編譯報道)金融危機席捲全球,奢侈品的銷售也受重創。此時,不少奢侈品牌把眼光投向中國,因為這裡的富裕階層仍出手濶綽、不惜大灑金錢購買名牌奢侈品。值得一提的是,中國的奢侈品消費群異常年輕,其中80%在45歲以下,各奢侈品牌都瞧准這一點,準備在中國市場做長線投資。

  美國《商業周刊》今天刊文說,全球經濟陷入危機,不少奢侈品設計師和零售商則把眼光投向中國的高端消費者。目前,中國有80億美元的奢侈品市場,僅佔全球銷售的3%;但在未來5年裡,中國和巴西預計將成為全球增長最快的兩個奢侈品市場。根據貝恩咨詢公司的預測,中國的設計師服裝、珠寶和其他奢侈品銷售今年將上升7%,而該行業的全球總收入預計將下降10%。去年,奢侈品在華銷售激增25%,而其全球銷售的增長為零。

  星巴克公司和百勝餐飲旗下的肯德基快餐在中國大力開拓市場,高端品牌也不示弱,薩爾瓦多菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)和古琦(Gucci)等都不斷在中國增設分店。與此同時,很多零售商則推遲或只是有限度地擴大其在美國、歐洲和日本的市場。

  “中國的市場正在迅速增長。雖然全球經濟危機的影響遍及每一個國家,但中國的市場卻是相當穩定的。”薩爾瓦多菲拉格慕的行政總裁Michele Norsa告訴記者,他們對中國市場的前景十分樂觀。該集團計劃今年在中國增設7至8間分店,2010年還會進一步擴展。

  古琦集團今年1月才剛在中國增設了3間分店,馬上又將於5月在上海開設另一間旗艦店。據透露,該集團去年在中國大陸的銷售量同比增幅達42%,是其全球銷售增長額的10倍之多。古琦集團認為,中國大陸目前是其零售增長最活躍的地區。去年,它在大陸及港澳地區的銷售額是其全球銷售總額的14.3%。

  法國的紅酒生產商羅斯柴爾德拉菲集團(Domaines Barons de Rothschild)目前正在山東開發一個葡萄園,以滿足日益增長的本地需求。

  值得一提的是,中國的奢侈品消費群十分年輕,他們之中多為自僱或專業人士。有數據顯示,中國80%的奢侈品消費者在45歲以下,相比之下,美國只有30%的奢侈品消費者在45歲以下,而在日本這個數字僅為19%。

  與歐洲相比,中國的奢侈品市場不算很大。目前在全球奢侈品消費市場中,歐洲佔38%,南美和北美佔33%,日本佔12%。

  不過,中國30年的經濟增長,造就了一批城市精英,其數量仍在不斷增長。麥肯錫咨詢公司預測,到2015年,中國每年收入超過25萬人民幣的家庭將超過4百萬戶。這將使中國成為全球第四大擁有高購買力家庭的國家,僅次於美國、日本和英國。該公司的研究還發現,這些中國富裕階層70%的消費在國內進行,並非行內認為的其消費有一半在外國進行。

  奢侈品公司都相信中國高端消費者將繼續大灑金錢購買奢侈品。這些公司目前正在成都等內陸城市開拓市場,網羅那些崇尚奢侈品牌的富有客戶。


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