作者：江昌標 福建建甌 教師
據《新京報》報道，世界奢侈品協會發布報告顯示，截至今年1月，中國奢侈品消費總額達86億美元，占全球市場的25%，首次超過美國，成為世界第二大奢侈品國。根據有關部門研究預測，未來10年，中國的奢侈品市場規模將穩居世界前列。
2008年中國人均GDP水平僅僅排在世界的第106位，人均年收入只有3315美元，甚至排在一些非洲國家之後，卻獲得“奢侈品消費大國”的稱號，不可思議！究竟是哪些人奢侈消費，是什麼原因讓那些人奢侈消費呢？
奢侈消費人群
據有關部門分析消費群體主要有：一是高端的社會高層和富豪；二是中高端的中產階級和富裕人士；三是中低端的大眾奢侈品的體驗消費群體，包括數量巨大的年輕人。這三部分人群雖然呈金字塔式結構分布，但是三個階層的絕對消費力都非常強大，不分伯仲。
在消費人群的年齡上，中國傾向於20—40歲的年輕消費群體，主要是富二代、富三代。而在西方發達國家，消費的主力是40歲—70歲的中老年人。
奢侈消費人群的誘因透視
一、炫耀財富
目前，奢侈消費者往往認為，奢侈品符號可以帶來愉悅、興奮、炫耀、高級等美好的心理感覺，所以，奢侈品的符號價值遠遠大於它的實際價值。所以，奢侈品消費就是奢侈品符號消費。
奢侈品消費者往往並不在意或忘記了一個LV包的材質，但特別在意LV包的LOGO——符號是否能被別人清晰地看到。
有些人家庭經濟收入不佳，但是還是要追求自己想象中的富裕生活，將購買消費奢侈品作為樂趣，因而寧願背負沉重的債務，淪為卡奴，房奴。
一些新富“不求最好，只求最貴”，出手闊綽，一擲千金，花錢已經超過了俄羅斯、美國和尼日利亞的闊佬，風頭蓋過阿拉伯王室。
一些大款們常常一身奢華，什麼衣著是Prada（普拉達），腰帶扣的是Gucci（古奇），鞋子穿的是Nike（耐克），甚至連內褲也只能是CK（卡爾文•克萊恩）。
他們宴會講究豪華，往往一餐消費幾十上百萬元，甚至數百萬元。他們在酒桌上海吃海喝，開一瓶法國人“人頭馬”酒是就像開一瓶礦泉水，並要喝得爛醉才罷幹休。
二、期望獲取身份認同
奢侈品消費者往往以奢侈品來顯示身份、地位、階層並獲得認同。某一家科技公司副總在新任副總時，他立即“把普桑換成奧迪，把耐克換成登喜路，把手表變成了“萬寶龍”，充分顯示她進入“高新階層”。有人做過調查，55.7%的受訪者認為，奢侈品代表了“精致的生活品質”，還有45.2%的人認為這是“使用者身份地位”的象徵，其實這是一種畸形的消費心理。
三、公開公款奢侈消費
2008－11－30央視今天“新聞1＋1”曝光：公款吃喝、公款旅遊、公車私用的“三公消費”每年每年支出九千億！使中國的行政成本多年來高居世界第一，行政管理費用支出占財政支出的比重遠遠超過美國、法國、日本等國家。對此，全國政協委員蔣洪對此深感痛心，他認為，公款消費給社會帶來的危害有目共睹，制止公款消費是對政府施政理念和能力的一個檢驗。
蔣洪說，天價煙、公費出國旅遊、公款按摩、公費療養，這些被媒體曝光的事件，顯示出公款消費的冰山一角，同時反映出截然不同的兩種觀念：一方面社會公眾對此極為憤慨，另一方面，一些公職人員對此卻司空見慣、習以為常。（《政協委員 公款消費加劇社會收入分配不公》摘自2010年3月11日來自《解放日報》張駿的報道）
四、隱形腐敗消費
公車消費為例，官員們用公款配置的小轎車無論其數量和檔次，都堪稱世界一流，連美國、日本這些富得流油的國家也難以望其項背。2010年3月15日“國家預防腐敗局”刊發《隱形腐敗的表現及防治對策》一文指出公車消費的隱形腐敗。公車成了“私人”專車，掛公車“羊頭”，賣私人專車的“狗肉”，車子越坐越豪華。據估計，我國1年用於購買小車經費達145億，官員們用以代步的小轎車的開銷每年也不少於3000億元。
此外，隱藏奢侈品消費花樣繁雜多樣，如用修車發票報銷奢侈品消費。2009年02月9日《北京晨報》記者胡錦武調查發現：從皮帶、香水到動輒售價數千元的各種名牌箱包、皮鞋……在南昌市內多家負責汽車修理的4S店，儼然成了公車消費為主的奢侈品賣場。店內工作人員表示，在4S店內的消費可以全部開成修車發票。
呼喚消費新理念
上述奢侈消費的眾多怪相，反映了一部分人們在物質生活水平提高後，精神生活卻沒有相應的提高，缺乏健康理性的消費。因此要有正確的消費觀，要有新的消費理念。
我國長期以來強調“量入為出，適度消費；避免盲從，理性消費；保護環境，綠色消費；勤儉節約，艱苦奮鬥”的消費觀念是非常合理科學的，應該給予積極的倡導和廣泛踐行。
時下，日本作家金子由紀子所提出的“不持有生活”正在西方國家已經引起了人們積極的響應。它倡導人們在物質相對豐富的條件下，只選擇真正需要的、喜歡的、能夠持續使用的、有品位的東西。這種生活方式要求人們秉持著：超過自己管理能力的物品，不持有；不留戀的物品，不持有；無法回歸自然或轉讓給其他人的物品，不持有；和自己的生活風格不符的物品，不持有等生活觀點。保持按需消費，個性化消費，綠色消費等心態。
其實，這種理念完全它符合我們中國人的傳統觀念，也與我國政府提倡的消費觀念相吻合。因此，我們應該積極倡導，自覺踐行。
呼喚正確的財富觀
中國大陸改革開放富起來的這批富人掌握著社會最優越的資源，大把揮霍自己的鈔票，他們無止境的壓榨打工仔的血汗錢，瘋狂抄底股市，樓市等，往往一夜暴富，而且越來越瘋狂，他們在海外現金買奢侈品……
們為富不仁，奢侈消費。一方面反映了他們形成了錯誤的價值觀，只知道占有和享受，缺乏社會責任感，認為所有的錢都是他的，而沒有來源於社會回饋於社會的意識，沒有正確的財富觀。
另一方面是反映了他們膽大妄為，逃稅漏稅，鑽國家稅收制度不健全的空子。此外他們還因為國家沒有建立遺產稅，物業稅，房產稅等稅種，沒有像國外那樣的高工資高稅收，使貧富差距大，富人更加奢侈。
呼喚加強制度建設
一要加強制度建設。加快廉政立法進程，完善反腐倡廉相關法律和規範國家工作人員從政行為的制度。要制定《反腐敗法》、《反貪污賄賂法》、《公務員財產申報法》、《反貪污浪費法》等法律，實現“依法治國”、“依法治腐”。
二要抓好制度落實。要嚴格執行制度，保證制度的強制性和約束力。使腐敗消費受到有效遏制。
讓我們積極倡導適合國情的消費文化，加強制度建設，遏制奢侈不健康的消費觀，提倡節約消費、適度消費、文明健康消費。建立起符合民族長遠利益的消費模式，努力建設環境友好型和資源節約型社會的目標。 |
