中評社北京12月1日電／網評：降本增效提升互聯網企業競爭力
來源：經濟日報 作者：李勇堅
當前，做強做優做大數字經濟，是值得關注的增長點。而高質量發展數字經濟，離不開互聯網企業這個重要的主體。長期以來，多向擴張、倍速增長似乎成了互聯網企業發展的主要路徑。然而近一段時間，互聯網企業開始走向另一條發展道路，在聚焦主線的同時壓縮營銷開支、減少經營成本，推動現有業務盡量降低成本，提高效益。互聯網企業降本增效有其發展的邏輯，也有著獨特之處。
從總體上看，互聯網企業推動降本增效，與自身所處環境有關，也與國家相關政策緊密相連。一方面，作為互聯網企業發展基礎的消費互聯網，已進入增長瓶頸期。從用戶數量來看，截至今年6月份，我國網民規模達10.51億，互聯網普及率達74.4%。這意味著在用戶規模擴大方面，即將進入存量市場，單純依靠用戶規模快速增長提高收入、提升估值的模式已不適用。從消費互聯網的基本業務——電子商務來看，則面臨著用戶規模難以擴大的問題，也面臨著總體消費增速放緩、需求偏弱等因素的影響。今年上半年，社會消費品零售總額210432億元，同比下降0.7%。我國實物商品網絡零售增長率也低於上年同期水平。對此，互聯網企業應通過進一步挖掘現有的用戶價值、提高技術含量、降低營銷和經營成本，提升企業效益和持續增長能力。
黨的二十大報告明確提出，促進數字經濟和實體經濟深度融合。這就要求互聯網企業協同推進數字產業化和產業數字化，賦能傳統產業轉型升級，培育新產業新業態新模式，加強關鍵數字技術創新應用，從而把握新一輪科技革命和產業變革新機遇。在這個背景下，互聯網企業及時改變了以“拓客”“引流”為主導的流量思維，轉型到以數字技術為支撐，賦能傳統產業、推動實體經濟發展的思維模式。
有鑒於此，應採取不同的舉措，從多個角度著手，進一步推進互聯網企業的降本增效。
要壓縮優化經營成本。從公開披露的財務數據看，互聯網企業通過壓縮與其核心競爭力無關的銷售、市場推廣、行政等費用，推動企業管理成本快速下降。同時，積極採用各種數字技術、智能技術等，持續降低運營成本，提高業務利潤率。
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