中評社北京3月31日電／網評：拓展服裝消費新增量
來源：經濟日報 作者：洪群聯
當下，好看的春裝在各大商場售賣，令人目不暇接，服裝業穩步復甦跡象明顯。隨著我國經濟整體好轉，今年國內服裝消費市場將持續恢復，消費規模將穩步持續提升。
服裝是滿足人民群眾“衣食住行”的基礎性消費品，體現著人民對美好時尚生活的向往，在提高生活質量、提振消費市場和促進經濟發展等方面發揮著重要作用。作為世界第一大服裝生產國和出口國，一直以來，我國服裝企業持續推進技術、產品與模式創新，加速向高端化、品牌化方向發展，湧現了一批具有全球競爭力的服裝品牌，服裝產業正在以供給創新持續引領居民衣著消費升級。
從中長期看，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及直播電商、網絡購物高速發展等因素帶動下，服裝消費對內需的拉動作用持續凸顯。目前，我國居民年人均衣著消費支出為1200元至1450元，美國居民年人均衣著消費支出為700美元至800美元，日韓工薪家庭衣著消費支出折合人民幣為每年2500元至4000元。可見，我國服裝消費市場仍有巨大增長空間。
經過多年發展，我國服裝產業已形成規模龐大、結構完備、配套齊全的產業體系，充分滿足了不同年齡階段、收入水平、行業領域等各層面消費者需求。衣著消費兼具基本必需品、普通消費品、高端奢侈品等多重特徵，基於強大生產能力和激烈市場競爭，物美價廉的服裝產品極大滿足了我國普通消費人群的基本穿著需要。一批中高端服裝產品和品牌不斷湧現，高級定制、私人定制等快速興起，更好迎合了居民高端、個性、時尚的服裝消費“新增量”。
同時，近年來我國服裝產業國潮品牌蓬勃發展，成為消費領域的一大亮點。我國消費結構已進入發展型、享受型消費為主導的新階段，“Z世代”等年輕一代逐步成為當下消費主力，衣著消費從穿暖轉變為穿美、穿出時尚。我國服裝產業從以“量”占市場轉向以“質”求發展，憑借質量過硬的產品、樸實親民的價格和優質品牌形象贏得消費者青睞。一批服裝企業通過文化傳承、設計賦能、科技支撐，創造性開發新產品新款式，帶動服裝界流行風潮，增強了我國消費群體的民族文化自信和國產品牌消費黏性。
未來，要繼續提升高端製造水平，支持行業技術創新，引導服裝企業深入開展產學研合作。進一步加強新材料、新工藝、新技術與服裝產業融合，推進自動化、數字化、智能化製造裝備廣泛應用。推動產業由傳統製造技術向數字製造、智能製造技術轉變，提升高端服裝產品開發製造能力。
與此同時，還要增強創意設計，支持設計人才創辦服裝設計工作室、企業設立服裝設計中心，推廣先進設計方法和工具，打造人工智能時尚設計平台，提升時尚設計和創意水平。打造優勢品牌，加強品牌建設管理，強化中華文化元素應用，提升品牌文化內涵，大力推廣國潮品牌，打造一批創新能力高、消費引領能力強、國際競爭優勢明顯的優質品牌。要促進消費擴容，圍繞消費升級趨勢，靈活運用各種數字化營銷模式，從穿著場景、時尚美學、生態健康等方面提高產品和品牌的消費體驗，推行綠色衣著消費。 |
