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掃描二維碼訪問中評網移動版 劉奇葆:加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2014-04-24 00:07:47


  中評社北京4月24日電/中共中央政治局委員、中共中央宣傳部部長劉奇葆撰文說,要加快推動傳統媒體和新興媒體融合發展。人民網刊載的全文如下:

  推動傳統媒體和新興媒體融合發展,是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。習近平總書記強調,要加快傳統媒體和新興媒體融合發展,充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,占領信息傳播制高點。黨的十八屆三中全會提出,要整合新聞媒體資源,推動傳統媒體和新興媒體融合發展。我們要認真學習領會中央精神,進一步統一思想、提高認識,切實增強推動媒體融合發展的緊迫感責任感使命感。

  一、推動媒體融合發展是一項緊迫的戰略任務 

  當前,網絡和數字技術裂變式發展,帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態的重大變化,新興媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象,對傳統媒體帶來很大衝擊。從媒體發展格局看,傳統媒體的受眾規模不斷縮小,市場份額逐漸下降,越來越多的人通過新興媒體獲取信息,青年一代更是將互聯網作為獲取信息的主要途徑。從輿論生態變化看,新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強,大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散,傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。從意識形態領域看,互聯網已經成為輿論鬥爭的主戰場,直接關係我國意識形態安全和政權安全。可以說,傳統媒體已經到了一個革新圖存的重要關口。面對這種嚴峻形勢,推動傳統媒體和新興媒體融合發展刻不容緩,必須跟上時代發展步伐,加快融合發展進程,這是我們應當肩負起的歷史責任。

  媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革。傳統媒體和新興媒體可能不是一個簡單的此消彼長的關係,而是在一定條件下、比如在融合發展的條件下此長彼長的態勢。傳統媒體和新興媒體的關係,大體經歷了三個階段,一是傳統媒體建設新興媒體,二是傳統媒體和新興媒體互動發展,三是傳統媒體和新興媒體融合發展,現在正進入第三個階段。目前,很多媒體都開始了融合發展的探索,也有不少亮點。在今年全國兩會宣傳報道中,中央主要媒體加強互動融合,通過網站、微博、微信、客戶端等,立體化、互動式、全天候傳播兩會信息,發出主流聲音,成為融合發展的一次大探索。同時也要看到,融合發展是一個全新的課題,我們在許多方面還存在跟不上、不適應、不到位的問題,必須進一步提高思想認識,加強統籌規劃,制定總體思路,明確工作目標,在融合發展之路上走穩走快走好。

  推動媒體融合發展要按照積極推進、科學發展、規範管理、確保導向的要求,以中央主要媒體為龍頭,以重點項目為抓手,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展,堅持先進技術為支撐、內容建設為根本,推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平台、經營、管理等方面深度融合,加快建設形態多樣、手段先進、具有強大傳播力和競爭力的新型主流媒體,努力達到世界一流水平。

  新聞媒體是黨和人民的喉舌。推動媒體融合發展,要始終堅持黨管媒體原則,堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主方針,把正確導向貫穿到融合發展的各環節、全過程,使融合後的媒體繼續成為主流媒體,不斷鞏固壯大主流思想輿論。

  二、努力形成適應媒體融合發展的觀念和認識 

  觀念引領行動,認識推動實踐。總的來說,我們對媒體融合發展的趨勢看得越來越清楚,但在實際工作中還存在一些滯後認識和觀念偏差。有的滿足現狀,患得患失,擔心打破原有格局,認為融合發展多此一舉、沒有必要,不搞融合發展也還能活;有的存在畏難情緒和惰性心理,對融合發展缺乏信心,不願試不願闖,坐等給政策、給資金、給項目;還有的存在慣性思維,用辦傳統媒體的方法來對待融合發展,拿出的方案、提出的措施往往不對路。這些問題和現象的根源,就是沒有挪動屁股、更新觀念,沒有跳出傳統媒體的本位和思維。推動媒體融合發展,首先要解放思想,破除陳舊觀念的束縛,形成適應融合發展的新觀念新認識。
 


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