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差評劇票房狂 誰在製造市場蓬勃表象

http://www.chinareviewnews.com   2011-07-29 10:49:03  


  中評社香港7月29日電/《解放日報》報道,近日,占盡安妮寶貝與江一燕人氣的話劇《七月與安生》結束上海、北京兩地的演出。由於劇情脫離了原著的文藝氣息,又多了惡俗的搞笑成分,媒體都曾以各種角度對該劇進行了批評。然而,日前記者從承接該劇的文化公司獲悉,由於票房火爆,該劇即將在北大與上海藝海劇院加演;此時再上網查看關於話劇《七月與安生》的新聞,早先各報評論都已被狂轟濫炸式的誇大讚美淹沒。

  對此,業內人士A先生一語道破天機:“此種矛盾背後的疑團,都在分銷商的身上。 ”

  分銷商是熱賣幕後推手

  話劇分銷商究竟是什麼?拿起 《七月與安生》第一輪演出資料,可以看到全國及上海的訂票熱線、網上訂票地址,觀眾還可以通過東方票務等購票。在上海首演之前幾日,《七月與安生》出票狀況還十分平平,然而首演後卻在一夜之間變得一票難求。在A先生看來,這是一部典型的因分銷商獲利的話劇。 “多年前,上海的話劇市場剛剛起步,並沒有分銷商介入,也沒有很大的觀眾市場。所以,話劇的盈利空間很小,有很多劇目都在虧。但自從這兩年分銷商越來越多,話劇盈利成為一種常事。 ”

  以《七月與安生》為例,製作方單位與一家文化公司聯合出品,前者將票務工作分攤給其他公司,與演出方僅是租場關係(給錢就能演),這些都是分銷商參與項目的特點。如今,上話出品劇目但凡沒有選擇自己劇院而是出去租場的演出,70%都有分銷商參與的影子存在。這些分銷商可能是經紀公司、票務公司、個人代理、團購網站,甚至是大小黃牛,它們有時獨包有時分包,利用各自的渠道和人脈賣演出票,以演出票推廣或吃倒回扣盈利,成為當下話劇規避風險、票房大賣的最佳選擇。 


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