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掃描二維碼訪問中評網移動版 一張卡四人免費觀影 影院為何賠錢做買賣? 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2016-10-28 10:57:38


  中評社北京10月28日電/“一家人一張卡,全年365天免費觀影。”是的,您沒看錯。這是星美院線在旗下全國各家影院推出的隨影卡活動。北京青年報記者昨日從星美國際影城北京分鐘寺店獲悉,會員在繳納299基本費成為隨影卡會員後,一張卡每天可兌換四張免費觀影券,觀看影院每天早中晚安排放映的下線影片。而且,憑此卡,在購買當前上映的院線任何2D、3D大片,均可享受19.9元會員價。

  免費觀影 星美賠錢做買賣?

  眾所周知,影院放映一部電影,除水電人工等成本之外,按照中國電影的票房分賬慣例,100元的票房,5元錢要上繳作為電影基金,上稅3.3元,剩下的91.7元中影院拿走47元,院線拿13元,制片方和發行商拿剩下的31.7元。也就是說,影院推行免費觀影,即使影院和院線不要60%的部分,也還需掏不少錢。星美院線這樣做,圖什麼?

  星美影城北京分鐘寺店值班趙經理介紹,這樣大幅度的會員卡優惠活動主要是為了增加影院上座率、增加人氣。免費電影大多為公司購買過版權的老電影,如《匆匆那年》、《警察故事》系列、《北京愛情故事》、《十萬個冷笑話》等,因是公司片庫中的“存貨”,無需承擔票房分成這部分的成本。同時在推廣該卡的時候,著重以周邊社區為宣傳重點,“吸引周邊社區很多老年人前來觀影。”據店員介紹,年紀大的觀眾每天上午9點多會來看上午的第一場電影,一般是三兩個人結伴,使用一張會員卡換多張電影票。

  持卡看新片,也有不少優惠。北京地區當前上映的院線影片原價票一般為80元至120元不等,網絡代售平台的價格在35元至45元左右,而使用“隨影卡”只需19.9元,“相當於團購價基礎上的半價”,星美影城分鐘寺店前台店員稱。

  購買隨影卡的袁小姐說,因為可以帶父母、孩子一起免費看電影,覺得很人性化,就買了隨影卡,“雖然要預付299元,但經常來看電影的話還是很划算的。”

  上座率不如去年 影院頻頻出優惠

  不止星美,國內各大影城也正推出各種優惠活動吸引觀眾,“一元觀影”、“9.9看大片”等活動屢見不鮮。業內人士介紹,院線上座率不如去年是影院頻頻推出優惠力度強的活動的一大主因。今年三個檔期都沒有產生口碑票房俱佳的現象級大片:暑期檔《盜墓筆記》在毀譽參半的口碑中勉強過10億元,眾多青春片則在近兩年的過度消費中集體啞火;中秋檔儘管有口碑佳作《七月與安生》,但整體影片質量比較平庸。最近一部《湄公河行動》雖票房過億,但還無法根本扭轉影院變“冷”的現實。官方統計顯示,今年有幾個月份票房出現了負增長,暑期檔幾乎零增長,國慶檔跟去年同期相比下降了十三四個百分點。

  據趙經理介紹,星美國際影城分鐘寺店擁有9個多功能放映廳,共有1102個座位,平均每天放映50餘場影片,影城周末觀影人數1000人次左右,平時也就500人左右。“平均每場電影上座率是20%就算不錯了,”趙經理說。
 


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