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掃描二維碼訪問中評網移動版 文化觀察:讓競爭淘汰劣質“公號影評” 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-03-28 11:48:09


  中評社北京3月28日電/當下,微信公眾號無疑已成為最主要的影評發布平台之一,各路活躍的網絡影評人紛紛入駐,在自媒體環境中逐漸形成了一種特征鮮明的“公號影評”。

  要想評價這種公眾號影評寫作,不能不考慮公眾號的自媒體屬性,及其對影評人生存的影響。影評人進入微信公眾號之後,最大的變化是,他們從傳統的內容生產者變成了媒介運營者,成了獨立的市場主體,要為媒體的經營效益考量。這種身份的轉變產生了多重的效果。

  首先是,由於“用戶”是商業效益的基礎,因此取悅用戶比取悅片方重要得多,“掉粉”比得罪導演嚴重得多。於是,力爭真實、直接、輕鬆、“毒舌”……公號體影評致力於經營一種虛擬人格,形成一種親切的個人化交流效果,以此來吸引讀者、黏住讀者。

  其二是,影評人成為獨立的市場主體,使得影評走向大眾化和職業化。過去我們常說職業影評人在中國電影產業環境中很難生存,缺少大報大刊的穩定稿酬支持,很容易被產業吸納、被片方拉攏。在微信公眾號崛起之後,這個局面被徹底打破了。如今,少數運營良好的公眾號已經市值不菲,有的已經完成了幾輪融資,估值數億元。它們專注於內容創業,形成了差異化的風格,擁有大量用戶粉絲,開辟了自己的盈利方式,比如片方或電影周邊產品投放廣告以及付費閱讀等。

  片方資本與廣告投放並不代表公號就一定會被收買,淪為紅包影評,相反,微博、微信上影響力大的影評意見領袖現在是越來越不好收買了,對大的自媒體運營者而言,失去用戶信任是最大的風險。因此他們聲稱“不被片方和市場左右的獨立性”“站在與用戶統一的立場”。作為媒介經營者,他們要為自己的產品——影評負責,注水或者軟文都會讓自媒體“掉粉”,隨著競爭的日趨激烈,能否獲得用戶信賴,顯得越來越重要。

  但我們也要警惕新的問題,媒介經營帶來了流量拜物教,這種新的資本依附形式也會傷害影評寫作本身。一些等而下之的公眾號,為了吸引用戶,走向了極端和反面——低俗、粗鄙、標題黨、灑狗血、無中生有、黑白顛倒;利益的誘惑、對流量的追求,使一些作者放棄了對電影的真誠的個人判斷;一些優秀的影評人深入介入公眾號運營後,對專業性的棄守,也讓人惋惜。

  希望這些只是公眾號發展過程中出現的階段性問題。隨著微信公眾號日趨飽和,影評類公眾號競爭也越發激烈,良性的競爭一定能夠帶來影評行業的優勝劣汰。在加強監管的同時,我們也要相信主流用戶的判斷,相信那些公正、真誠、有創造性的影評終會勝出。

  (來源:人民日報)

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