中評社北京11月20日電／據新京報報道，區別於秀場直播、遊戲直播，以淘寶為代表的電商直播要保持長久生命力，更需要主播的專業知識沉澱。
近日，李佳琦接受新京報專訪，就“不粘鍋事故”、爆紅經歷以及未來發展等進行了交流。從李佳琦的談話來看，他對於自己的定位比較清晰，認為自己不是藝人也不是網紅，只是銷售；他覺得有關部門對於電商直播的監督是有必要的，主播應當對消費者負責。對於敏感的“不粘鍋事故”，他也進行了複盤，聯繫品牌方，聯繫投訴顧客，反覆查找原因。
這或許也是李佳琦作為電商主播有意識的自我進化。正如李佳琦所說，一個主播的爆紅有各種因素，有些是外在的，有些是內在的，而或許內在的（比如專業性）才是更為持久的。
區別於秀場直播、遊戲直播，以淘寶為代表的電商直播要保持長久生命力，更需要主播的專業知識沉澱。通過電商直播這一新的消費模式，主播的知識和技能可以縮短用戶的消費決策時間，在直播間裡全方位展示商品，節約用戶的時間，實現所見即所得的效果。
如果說早期的電商直播“網紅”還可以靠顔值、口才等吸引用戶，那麼隨著用戶對於電商直播模式的逐漸熟悉，以及越來越多的電商主播出現，也就意味著用戶認知的成熟及主播之間的競爭加劇，而僅僅靠之前那些外在因素獲客的主播生命力將越來越短。
也因此，在淘寶等電商直播平台上，出現了一批新型主播。據報道，這些主播是一線修理師甚至產品經理，擅長用專業知識告訴消費者：產品的保養、維修方法、使用規則等；棉麻服裝生產商“麻小鹿”在服裝行業深耕數十年，對服裝業了如指掌，嘗鮮電商直播後，3小時直播賣出100多萬的貨，用戶為之買單的正是他的服裝專業知識。
對此，業界有一種新說法叫做“知識型主播”，也就是通過自己的專業素養來形成對“顔值主播”的差異化競爭。花費大量時間、精力，用於學習和研究商品背後各類專業知識，以豐富的經驗和精准到位的產品點評，為用戶提供全方位服務，此類“知識型主播”也將贏得更多忠實用戶，提高商品複購率。如果李佳琦們仍然停留於“賣顔”、“耍口才”之類單一技巧，早晚會被淘汰出局。
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