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掃描二維碼訪問中評網移動版 Gucci王者歸來稱霸奢侈品行業 掃描二維碼訪問中評社微信
http://www.CRNTT.com   2017-02-14 14:24:47


  中評社北京2月14日電/根據法國開雲集團(EPA:KER)今日發布的第四季度及全年財報數據,在創意總監Alessandro Michele的大力改革與創新下,Gucci在截至12月31日的第四季度延續出色表現,銷售收入錄得21.4%的增長至13.42億歐元,其中店鋪零售收入更錄得高達28%增幅。2016財年,品牌銷售額同比增長12.7%至43.78億歐元,零售收入則同比增長14.8%,在線銷售收入大漲19%。

  其中,品牌所有品類均錄得強勁增長,特別是手袋、鞋履和成衣品類,除日本之外的所有地區均高於10%的雙位數增長。

  Gucci自去年3月以來獲得了強勁的銷售增長,增長速度超過奢侈品市場平均水平至少兩倍以上,貝恩咨詢公司預計去年奢侈品市場增長的幅度是2%至3%。

  Alessandro Michele憑借讓男模穿上蝴蝶結短袖衫的噱頭引起轟動,借此吸引更具多樣化的年輕消費者關注,新的男裝類別還將包括學院風和街頭風等各種風格,滿足了多樣化的市場需求。Gucci全新形象已被證實符合千禧一代的審美,根據品牌早前數據公布,新品在80後人群中的營業額增長50%。

  Gucci CEO Marco Bizzarri曾是Bottega Veneta的負責人,於2015年初開始接手Gucci,隨後推行設計改革,內部提拔設計師Alessandro Michele為創意總監,終結了品牌連續兩年的銷售下滑。Marco Bizzarri曾自信的表示:“去門店看看吧,我們是唯一有客流的奢侈品牌門店。”

  有分析人士表示,Gucci已經不再是那個只靠著盾牌徽章打天下的手袋品牌,它現在擁有詩意浪漫、文藝從新、哲學迷人以及在歷史與神學裡流露著靈感,Alessandro Michele為產品增添的趣味性,特別是其創作的多種動物圖案已吸引大量的年輕消費者。

  除了產品的成功改革,Gucci也成為去年市場營銷做的最好的奢侈品牌。

  Gucci推出的一系列解構這些主題的藝術活動來讓消費者更好地了解Gucci新系列的設計理念和靈感,如Gucci Garden、Gucci 4 Rooms和Gucci Ghost等,獲得了消費者高度的認可。此外,隨著消費者對個性化需求的愈發強烈,Gucci去年重新推出個性化定制服務,消費者可以選擇自己喜歡的Gucci圖案來定制部分選定商品。

  (來源:中國服裝新聞網)

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