中評社北京2月14日電／ 近段時間以來，各大奢侈品牌對微信的關注度正在逐漸攀升。消費者的購物習慣、潛藏用戶的挖掘、O2O服務的興起等因素，令微信成為奢侈品躍躍欲試的新風口。然而，業內人士卻指出，能否利用好微信成為新的增長點，關鍵仍然取決於服務。
奢侈品牌加碼微信
2月3日，國內某時尚博主推出的紀梵希情人節限量款手袋預售活動正式開始。值得注意的是，此次預售活動是由紀梵希親自參與合作，在官方微信服務號和該時尚博主的公眾號上同步開啟。活動開始後12分鐘內，限量的80個手袋就宣告售罄。
實際上，類似的案例目前正在不斷出現。據北京商報記者不完全統計，迪奧、紀梵希、卡地亞、萬國表、萬寶龍、龍驤等品牌均曾通過或正在通過微信展開線上銷售。與此同時，以Coach為代表的輕奢品牌也利用微信開展了專享優惠活動。除此之外，包括迪奧在內的部分奢侈品牌，借微信開通了LBS服務，用戶可以基於自己的位置，隨時搜索最近的精品店。
據奢侈品數字研究機構L2發布的報告，近年來微信的品牌活躍度迎來了大爆發。在2014年4月－2016年3月，時裝類奢侈品牌在微信的活躍度增長了114%，而腕表和珠寶類奢侈品牌則增長了63%，遠遠超過了優酷土豆和微博。在目前國內的107個奢侈品牌中，已開通微信賬號的品牌占到了92%。
可以看見的是，近段時間來各大奢侈品牌對微信的關注度正在逐漸攀升，微信限量銷售活動是對微信渠道的試水，一直被認為是電商堅冰的奢侈品，卻被微信慢慢融化。
深挖潛在客戶
根據相關機構的調查顯示，奢侈品牌很可能低估了國內高淨值消費者對電商的依賴，這也成為了奢侈品牌試水微信的原因之一。
據財富品質研究院針對3726位高淨值消費者調查發現，中國資產千萬元以上的奢侈品核心消費者平均花在移動App上的時間是普通人的1.7倍，主要用於商務和社交，但購物和生活方式學習正在逐漸成為趨勢。
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