中評社北京1月21日電／母嬰線下市場狼煙再起，發起挑戰的是電商平台。蜜芽線下實體兒童樂園“蜜芽樂園”日前宣布，將全面放開加盟，預計到今年底在全國重點城市開設超過30家店。瞄准二三四線市場，加速線下布局，蜜芽並非個例，京東母嬰、蘇寧紅孩子、寶寶樹等均瞄准了這一方向。業內人士認為，母嬰用戶天然具有線下屬性，布局線下是母嬰行業未來發展的趨勢，但企業在跑馬圈地時還需加強對品牌的保護。
蜜芽樂園放開加盟
“蜜芽樂園”放開加盟的消息早在去年底就已經傳出。根據“蜜芽樂園”微信公眾號內容顯示，2018年，蜜芽樂園將全面放開加盟業務，全年設定20個名額，同時直營店的開設也將繼續。根據規劃，到2018年底，蜜芽將在全國重點城市開設30多家蜜芽樂園。
在正式宣布開放加盟前，蜜芽樂園一直以直營店形式經營。2015年，蜜芽與兒童游樂場悠游堂達成戰略合作，但並未插手經營；2016年7月，蜜芽宣布試水線下親子樂園，首個線下樂園在北京祥雲小鎮開業；如今蜜芽樂園直營店已經進駐北京、上海、西安等十餘城市；2017年9月，蜜芽樂園試水加盟業務，首家加盟店開設在山西晉中。
前期的高成本投入，是此前阻止蜜芽樂園迅速擴張的核心原因之一。開放加盟，蜜芽得以與加盟商共同分擔這份壓力，加速渠道下沉。
北京商報記者了解到，蜜芽樂園加盟費用按照城市消費力分為四個層次，一線至四線城市的城市加盟費分別為25萬元、20萬元、15萬元、10萬元，加盟期為五年。除加盟費外，蜜芽樂園對占地規模也有要求，店型分為社區店、主題店和旗艦店三種類型，其中社區店最少要達到400平方米，旗艦店最少800平方米，造價費用每平方米3000元。這意味著，蜜芽樂園前期建造成本將不低於120萬元。“加盟蜜芽樂園肯定是一項百萬元以上的投資。”蜜芽樂園招商人員告訴北京商報記者。
隨著全面放開加盟，蜜芽樂園在全國布局將明顯提速，但蜜芽深入線下市場的構思早已有之。就在2017年9月，蜜芽完成最新一輪上億美元投資便宣布將加大對線下母嬰零售店的扶持，全面進軍新零售；8月，蜜芽宣布開放城市合夥人，加速拓展二三四線城市門店。 |
