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| 《上新了· 故宮》“熹妃進階史”新品“珍熹”系列首飾 |
中評社北京1月20日電／當故宮暢音閣天花板上寓意吉祥的仙鶴停歇在一件現代款的真絲睡衣上時，時髦便與故宮這個擁有 600 餘年歷史的文化寶藏產生了更深的聯繫。在 2018 年末至 2019 年初，一檔名為《上新了·故宮》的文創類電視節目獲得了極大的關注度，每期節目中產出的文創產品不僅僅是故宮歷史文化的延續，同時滿足了現代社會生活與當代大眾審美。
這檔電視節目的成功讓我們看到了關於品牌周邊文化的更多可能性。比如在敏銳度極高的時尚圈，品牌們當然更加不會錯過這種可以進一步獲取當下年輕人關注的方式。隨著千禧青年們逐漸成為時尚品牌的主要購買力，他們的成長環境與審美正不斷地影響著主流時尚圈的營銷模式。
就好像在上個月，TFBOYS 王源與 Supreme 板磚一起空降熱搜，隨後網友們更是扒出眾多在王源過往的生活中出現的各種 Supreme 產品。這些看似與品牌主線無關的產品卻受到了年輕人更多的熱愛與追捧。顯然，“周邊”已經成為當下品牌營銷中繞不開的詞匯之一，如何推出新奇有趣且攜帶品牌 DNA 的周邊產品，已成為時尚圈又一大熱門營銷手段。
《上新了·故宮》作為故宮出品的首檔電視節目，它進一步打破了大家對故宮的刻板印象，將這座塵封多年的寶藏“零距離”地帶入公眾的視野。與此同時，每期節目都會有一位頂尖的跨界設計師聯手高校設計專業的學生一起誕生出一個引領熱潮的文化創意衍生品，時裝、配飾、美妝、香薰、玩具……都在其創意延伸的範圍內。“我們想把故宮博物院六百年歷史的厚重的文化寶藏，通過這樣一種年輕人喜歡、活潑時尚的新方式傳遞下來。”節目制片人、華傳文化董事長劉兵這樣表示。不難看出，往常嚴肅、神秘且讓人神往的故宮博物院正在用它的方式與當下的年輕人交流，有關歷史、有關文化、有關時尚的生活方式。
用周邊產品來吸引年輕人關注與喜愛的當然不僅僅只有故宮博物院，在創新制勝的時尚圈，“周邊產業”早已經成為最熱門的營銷模式。Prada2018 年在意大利米蘭建造了一間秘密實驗室，從事關於 Prada 基因和 DNA 的生物研究。在這間實驗室中誕生了一個全新的、神秘的，同時也是 Prada 有史以來最 Q、最迷你、蘊含奇幻元素的系列族群：Pradamalia。聖誕節前夕，Pradamalia 家族成員紛紛出逃來到世界各地，以各式各樣的尺寸及材質呈現在鑰匙扣掛飾、耳環及綴飾上。不出意外，聖誕節當天 Pradamalia 便遭到了人們的瘋搶，甚至導致部分產品缺貨，消費者們對於這種具象形式的卡通類周邊產品的喜愛程度並不會因為年齡的增長而有所降低。
瑞士時裝品牌 Akris 在 2019 春夏系列中也推出了一系列的生活類周邊產品，這些為生活中帶來更多歡愉的小玩意兒受到了消費者的一致好評。
珠寶品牌 Tasaki 在 2018 年與西班牙品牌RELIQUIAE 合作，推出 TASAKI por RELIQUIAE 皮具系列。
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