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| （來源：環球網） |
中評社北京8月14日電／極度複雜的全球市場，難以捉摸的消費者品味，瞬息萬變的技術形式，奢侈品牌生意的挑戰上升到空前的程度。
意大利奢侈品牌Prada昨日盤後交出了一份並不容易“分析”的財報。分析師對其評價喜憂參半，幾乎沒有人為Prada未來發展給出較為明朗的預測。而這樣的困惑實際上正體現了當前變革中市場的一種普遍情緒。
在截至6月30日的6個月內，按即時匯率計算，Prada集團銷售額同比增長2%至15.7億歐元，雖然略高於FactSet分析師的預期，但低於全球奢侈品平均增長率，較上年同期的3.3%也有所放緩。
該集團息稅折舊攤銷前利潤大漲31.2%至4.91億歐元，淨利潤大漲57%至1.5億歐元。但值得關注的是，這主要是由於專利盒稅收優惠。集團營業利潤下降了13%。伯恩斯坦分析師Luca Solca表示，在排除一次性影響後，該公司的盈利實際上將比2018年上半年低14%。
按品牌分，Prada銷售額基本持平，增長1%至12.37億歐元。Miu Miu表現不理想，銷售額下跌8%至2.35億歐元。Church＇s銷售額增長3%至3200萬歐元，其它品牌銷售額增長8%至800萬歐元。
按品類分，核心的皮具和鞋履部門較上年同期基本持平，但成衣業務受女裝及男裝系列的推動，銷售額大漲8%，Linea Rossa系列表現突出，正價零售情況樂觀，上半年全價銷售額增長了2%，部分歸因於Prada決定停止季末打折促銷。集團通過637間直營店的網絡以及奢侈品百貨店、獨立零售商及專賣店網絡，在全球70個國家進行銷售。
按地區分，集團在歐洲和美國市場的銷售額增幅均為6%，然而在包括中國的亞洲市場銷售額下降4%，大中華區銷售額則令人意外地下跌5%，在日本的銷售額增幅錄得5%。總體來看，歐洲、美洲及日本的增長被亞太區及中東的收縮情況抵銷。
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